Quick definition
Il branded content è contenuto che un creator o un editore realizza in una partnership a pagamento con un brand — dichiarata come tale — fondendo la propria voce con il messaggio del brand.
Il branded content è contenuto realizzato in una collaborazione a pagamento tra un brand e un creator o un editore, veicolato nella voce e nel feed del creator anziché in quelli del brand. A differenza di un annuncio tradizionale, deve sembrare il normale lavoro del creator — una recensione, un tutorial, una storia — con il brand integrato all’interno. Le piattaforme mettono a disposizione etichette dedicate (“Partnership a pagamento”) per questo, e la dichiarazione non è facoltativa: enti regolatori come la FTC statunitense impongono che i legami materiali tra brand e creator siano dichiarati in modo chiaro.
Il branded content prende in prestito ciò che per i brand è difficile costruire: l’attenzione e la fiducia di un pubblico già esistente. Una raccomandazione veicolata da una voce familiare arriva in modo diverso rispetto alla stessa affermazione in uno spazio pubblicitario, e il formato dà ai brand più piccoli una portata senza dover aspettare anni per far crescere il proprio seguito. Si colloca in una famiglia di tattiche correlate: gli user-generated content sono il suo cugino non pagato e creato dai clienti, e l’influencer marketing è la strategia più ampia in cui di solito si inserisce.
Un brand di skincare commissiona due Reels a un creator di medie dimensioni il cui pubblico coincide con la sua customer persona. L’accordo copre il contenuto, l’etichetta “Partnership a pagamento” e 90 giorni di diritti d’uso — così il brand riadatta i video per i propri canali e ne manda uno in onda come annuncio. Una sola partnership negoziata finisce per alimentare sia il feed del creator sia diverse settimane del calendario del brand stesso.
Scegli i partner in base all’affinità di pubblico, non al numero di follower — la qualità dell’engagement e la sovrapposizione con la tua customer persona contano più della portata. Metti per iscritto deliverable, dichiarazione, esclusiva e diritti d’uso prima di girare qualsiasi cosa. Usa gli strumenti di branded content della piattaforma anziché nascondere la dichiarazione, e misura con link o codici tracciabili così che la partnership risponda agli stessi numeri del resto del tuo marketing.
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