Quick definition
Branded Content ist Inhalt, den ein Creator oder Publisher in einer bezahlten Markenpartnerschaft erstellt – als solche gekennzeichnet
Branded Content ist Inhalt, der in einer bezahlten Zusammenarbeit zwischen einer Marke und einem Creator oder Publisher entsteht und in der Stimme und im Feed des Creators läuft statt in denen der Marke. Anders als eine klassische Anzeige soll er sich wie die ganz normale Arbeit des Creators anfühlen – ein Review, ein Tutorial, eine Story – mit der Marke kunstvoll eingewoben. Plattformen stellen dafür eigene Kennzeichnungen bereit („Bezahlte Partnerschaft“), und die Offenlegung ist nicht optional: Aufsichtsbehörden wie die US-amerikanische FTC verlangen, dass materielle Verbindungen zwischen Marken und Creatorn klar deklariert werden.
Branded Content leiht sich genau das, was Marken nur schwer selbst aufbauen: die Aufmerksamkeit und das Vertrauen eines bestehenden Publikums. Eine Empfehlung in einer vertrauten Stimme wirkt anders als dieselbe Aussage in einem Werbeplatz, und das Format verschafft kleineren Marken Reichweite, ohne dass sie jahrelang ihre eigene Followerschaft aufbauen müssen. Es gehört zu einer Familie verwandter Taktiken – User-Generated Content ist sein unbezahlter, von Kund:innen erstellter Verwandter, und Influencer-Marketing ist die übergeordnete Strategie, in der er meist lebt.
Eine Skincare-Marke beauftragt zwei Reels bei einem mittelgroßen Creator, dessen Publikum zu ihrer Kundenpersona passt. Die Vereinbarung umfasst den Inhalt, die Kennzeichnung „Bezahlte Partnerschaft“ und 90 Tage Nutzungsrechte – sodass die Marke die Videos für ihre eigenen Kanäle umarbeitet und eines als Anzeige schaltet. Eine einzige verhandelte Partnerschaft speist am Ende sowohl den Feed des Creators als auch mehrere Wochen des eigenen Kalenders der Marke.
Wähle Partner nach der Passung des Publikums aus, nicht nach der Followerzahl – die Qualität des Engagements und die Überschneidung mit deiner Kundenpersona zählen mehr als die Reichweite. Halte Deliverables, Offenlegung, Exklusivität und Nutzungsrechte schriftlich fest, bevor irgendetwas gefilmt wird. Nutze die Branded-Content-Tools der Plattform, statt die Offenlegung zu verstecken, und miss mit nachverfolgbaren Links oder Codes, damit sich die Partnerschaft an denselben Zahlen messen lassen muss wie der Rest deines Marketings.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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