Also known as UTM, UTM Parameter.
Quick definition
Un code UTM est un fragment ajouté à une URL pour que les outils d’analytique identifient quel post
UTM signifie Urchin Tracking Module — une convention de nommage antérieure à Google Analytics mais désormais standard universel lu par quasi toutes les plateformes d’analytique web. Une URL taguée UTM comprend un ou plusieurs paramètres après un point d’interrogation : utm_source (quel site ou plateforme), utm_medium (le type de canal, comme « social » ou « email »), utm_campaign (le nom de la campagne), et optionnellement utm_content (pour distinguer deux liens dans la même publication) et utm_term (pour le suivi par mot-clé dans la recherche payante). Les paramètres voyagent avec le clic sur l’URL et sont lus par votre outil analytique à l’arrivée.
Les plateformes sociales envoient souvent du trafic que les outils analytiques classifient mal ou regroupent. Sans paramètres UTM, tout le trafic LinkedIn apparaît sous une seule entrée de référence « linkedin.com » — impossible de savoir si le clic provient d’une publication organique, d’un partage par DM personnel ou d’une newsletter qui a d’abord lié vers LinkedIn. Les codes UTM résolvent ce problème en intégrant votre classification directement dans l’URL, de sorte que l’attribution que vous voyez dans l’analytique correspond exactement à ce que vous avez indiqué lors de la création du lien.
Une équipe marketing publie le même lien de blog sur Twitter et Instagram la même semaine. Sans codes UTM, l’analytique montre deux entrées de référence : twitter.com et instagram.com. Avec des codes UTM — utm_source=twitter et utm_source=instagram, tous deux avec utm_medium=social et utm_campaign=june-blog-launch — ils voient que Twitter a envoyé 180 sessions avec un taux de conversion de 3.2% et Instagram a envoyé 55 sessions avec un taux de conversion de 5.8%. Instagram a envoyé moins de personnes qui ont converti à un taux plus élevé — une information décisionnelle que les données brutes de référence auraient noyée.
Standardisez vos valeurs de paramètres dans une convention de nommage partagée (tout en minuscules, tirets et non espaces, slugs de campagne cohérents) pour que « Social » et « social » n’apparaissent pas comme deux segments medium différents dans vos données. Utilisez un générateur UTM — Google Analytics et la plupart des plateformes analytiques en incluent un — ou un tableur pour générer et stocker les liens. Utilisez un raccourcisseur d’URL pour tout lien où la chaîne UTM brute serait difficile à manier ou lorsque des limites de caractères s’appliquent.
Where SocialKit fits
Lorsque vous planifiez une publication dans SocialKit, vous pouvez attacher un lien avec tag UTM à n’importe quel réseau au moment de la planification — en maintenant la cohérence de l’attribution de campagne sur les 11 plateformes sans copier-coller manuellement après coup.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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