Also known as UTM, UTM Parameter.
Quick definition
Ein UTM-Code ist ein Textschnipsel in einer URL, damit Analytics-Tools erkennen, welcher Social-Beitrag oder Kanal jeden Website-Besuch ausgelöst hat.
UTM steht für Urchin Tracking Module – eine Namenskonvention, die Google Analytics vorausgeht, aber jetzt ein universeller Standard ist, der von praktisch allen Web-Analytics-Plattformen gelesen wird. Eine UTM-getaggte URL enthält einen oder mehrere Parameter nach einem Fragezeichen: utm_source (welche Website oder Plattform), utm_medium (die Art des Kanals, z. B. „social" oder „email"), utm_campaign (der Kampagnenname) und optional utm_content (um zwischen zwei Links im selben Beitrag zu unterscheiden) und utm_term (für Keyword-Level-Tracking in bezahlter Suche). Die Parameter reisen mit dem URL-Klick mit und werden bei der Ankunft von deinem Analytics-Tool ausgelesen.
Social-Plattformen senden oft Traffic, den Analytics-Tools falsch klassifizieren oder zusammenfassen. Ohne UTM-Parameter erscheint der gesamte LinkedIn-Traffic unter einem einzigen „linkedin.com"-Referral-Eintrag – du kannst nicht erkennen, ob der Klick von einem organischen Beitrag, einem persönlichen DM-Share oder einer Newsletter-Referenz kam, die zufällig zuerst auf LinkedIn verlinkte. UTM-Codes lösen das, indem sie deine Klassifizierung direkt in die URL einbetten, sodass die Attribution, die du in Analytics siehst, genau das ist, was du beim Erstellen des Links beschriftet hast.
Ein Marketing-Team veröffentlicht denselben Blog-Post-Link in derselben Woche auf Twitter und Instagram. Ohne UTM-Codes zeigt Analytics zwei Referral-Einträge: twitter.com und instagram.com. Mit UTM-Codes – utm_source=twitter und utm_source=instagram, beide mit utm_medium=social und utm_campaign=june-blog-launch – sehen sie, dass Twitter 180 Sitzungen bei einer Conversion-Rate von 3,2% und Instagram 55 Sitzungen bei einer Conversion-Rate von 5,8% brachte. Instagram sandte weniger Menschen, die zu einer höheren Rate konvertierten – eine entscheidungsverändernde Erkenntnis, die rohe Referral-Daten begraben hätten.
Standardisiere deine Parameterwerte in einer gemeinsamen Namenskonvention (alles klein, Bindestriche statt Leerzeichen, konsistente Kampagnen-Slugs), damit „Social" und „social" nicht als zwei verschiedene Medium-Segmente in deinen Daten erscheinen. Verwende einen UTM-Builder – Google Analytics und die meisten Analytics-Plattformen beinhalten einen – oder eine Tabelle, um Links zu generieren und zu speichern. Verwende einen URL-Shortener für jeden Link, bei dem der rohe UTM-String unhandlich wäre oder Zeichenbeschränkungen gelten.
Where SocialKit fits
Wenn du in SocialKit einen Beitrag planst, kannst du beim Planen jedem Netzwerk einen UTM-getaggten Link beifügen – damit bleibt deine Kampagnen-Attribution über alle 11 Plattformen hinweg konsistent, ohne auf manuelles Copy-Paste im Nachhinein angewiesen zu sein.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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