Quick definition
La Gen Z désigne les personnes nées entre la fin des années 1990 et le début des années 2010
Les chercheurs et les marketeurs situent généralement les années de naissance de la Gen Z entre la fin des années 1990 et le début des années 2010, même si les limites exactes varient selon les sources et qu’aucune définition unique ne fait l’unanimité. Ce qui distingue la génération, c’est le contexte, pas l’acte de naissance : ses membres ont grandi après la généralisation du haut débit, avec les smartphones présents tout au long de l’adolescence et les réseaux sociaux intégrés à la vie scolaire dès le départ. Les plus jeunes membres de la génération étaient encore adolescents en 2026, tandis que les plus âgés approchaient la fin de la vingtaine et intégraient le marché du travail en nombre significatif.
La Gen Z est largement créditée d’avoir accéléré la domination de la vidéo courte, popularisé les formats verticaux, et développé une grande partie de l’argot — « rizz », « NPC », « chronically online » — que l’on retrouve aujourd’hui chez tous les démographiques en ligne. Elle tend à privilégier l’authenticité et les contenus lo-fi plutôt que les productions lechées des marques, et de nombreux chercheurs notent un scepticisme plus élevé envers la publicité traditionnelle que chez les générations antérieures. Des plateformes comme TikTok et BeReal ont trouvé leur audience en premier lieu chez les utilisateurs Gen Z avant de s’étendre à un public plus large.
Tenter de parler « Gen Z » comme une couche performative sans compréhension authentique tend à se retourner visiblement contre la marque — cette audience est prompte à identifier et railler l’inauthenticité. Les marques qui bâtissent une vraie crédibilité auprès de la génération le font généralement en étant présentes de manière cohérente, en répondant sincrement dans les commentaires, et en gagnant une pertinence culturelle plutôt qu’en la revendiquant. Comprendre l’argot et les normes de plateforme est un point de départ, pas un substitut à une voix honnête.
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