Quick definition
La Gen Z indica generalmente le persone nate tra la fine degli anni ’90 e i primi anni 2010
Ricercatori e marketer collocano tipicamente gli anni di nascita della Gen Z tra la fine degli anni ’90 e i primi anni 2010, anche se i confini esatti variano a seconda della fonte e nessuna definizione è universalmente condivisa. Ciò che distingue questa coorte è il contesto, non il certificato di nascita: sono cresciuti dopo che la banda larga è diventata diffusa, con gli smartphone presenti durante l’adolescenza e i social media intrecciati nella vita scolastica fin dall’inizio. I membri più giovani della generazione erano ancora adolescenti nel 2026, mentre i più grandi si avvicinavano alla fine dei vent’anni e stavano entrando nel mondo del lavoro in numero significativo.
La Gen Z è ampiamente riconosciuta come il motore dell’affermazione del video in formato breve, della diffusione dei formati verticali e di gran parte dello slang — "rizz", "NPC", "chronically online" — ora presente in ogni fascia demografica online. Tende a preferire l’autenticità e i contenuti lo-fi rispetto ai lavori brand di alta produzione, e molti ricercatori rilevano un maggiore scetticismo verso la pubblicità tradizionale rispetto alle coorti più anziane. Piattaforme come TikTok e BeReal hanno trovato la loro prima trazione tra gli utenti Gen Z prima di espandersi a un pubblico più ampio.
Tentare di "parlare Gen Z" come uno strato performativo, senza una comprensione genuina, tende a ritorcersi contro in modo evidente — il pubblico è rapido nell’identificare e deridere l’inautenticità. I brand che costruiscono una vera credibilità con questa coorte lo fanno tipicamente mostrandosi in modo costante, rispondendo con sincerità nei commenti e guadagnando rilevanza culturale anziché pretenderla. Conoscere lo slang e le norme delle piattaforme è un punto di partenza, non un sostituto di una voce onesta.
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