Quick definition
Le CPV (coût par vue) est un modèle de tarification des annonces vidéo où l’annonceur paie chaque fois qu’un spectateur regarde l’annonce — la dépense divisée par le nombre de vues qualifiées.
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CPV signifie coût par vue, un modèle de tarification utilisé principalement dans la publicité vidéo où l’annonceur paie lorsqu’un spectateur regarde une annonce plutôt que lorsqu’elle est simplement diffusée. La formule divise la dépense totale par le nombre de vues qualifiées. Ce qui compte comme une « vue » est défini par chaque plateforme — généralement une vidéo regardée pendant un nombre minimum de secondes, ou regardée jusqu’à un pourcentage défini, ou avec laquelle on a interagi. Comme le paiement est lié au visionnage réel plutôt qu’aux impressions, le CPV déplace une partie du risque des annonces ignorées loin de l’annonceur.
Le CPV est étroitement associé aux environnements riches en vidéo — pre-roll désactivable, annonces vidéo dans le fil et emplacements de vidéo au format court. Il se situe aux côtés du CPM (coût pour mille impressions), qui facture les vues qu’une personne les regarde réellement ou non, et du CPC, qui facture au clic. Pour une marque diffusant un créatif vidéo, le CPV peut être attrayant car il ne compte que les spectateurs engagés, même si la définition exacte de la vue compte énormément : une « vue » comptée à deux secondes est très différente d’une vue comptée à la fin.
Le CPV se lit au mieux avec la définition de la vue et l’engagement en aval. Un CPV bon marché reposant sur des vues qualifiées très courtes peut sembler efficace tout en apportant peu d’attention réelle, alors associez-le à des métriques comme la durée de visionnage moyenne, le taux de vues vidéo et le taux de complétion pour juger si les vues sont significatives. Pour les campagnes vidéo axées sur la notoriété, le CPV est une jauge d’efficacité utile ; pour des objectifs de conversion, il doit être rattaché à la question de savoir si ces vues ont finalement généré une action, car une annonce vue et une annonce qui convertit ne sont pas la même chose.
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