Quick definition
Il CPV (costo per visualizzazione) è un modello di prezzo per gli annunci video in cui l’inserzionista paga ogni volta che uno spettatore guarda un annuncio — la spesa divisa per il numero di visualizzazioni qualificate.
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CPV sta per costo per visualizzazione, un modello di prezzo usato principalmente nella pubblicità video in cui l’inserzionista paga quando uno spettatore guarda un annuncio anziché quando viene semplicemente pubblicato. La formula divide la spesa totale per il numero di visualizzazioni qualificate. Ciò che conta come «visualizzazione» è stabilito da ciascuna piattaforma — di solito un video guardato per un numero minimo di secondi, o guardato fino a una percentuale definita, o con cui si è interagito. Poiché il pagamento è legato alla visione effettiva anziché alle impressioni, il CPV sposta parte del rischio degli annunci ignorati lontano dall’inserzionista.
Il CPV è strettamente associato agli ambienti ricchi di video — pre-roll saltabile, annunci video nel feed e posizionamenti di video in formato breve. Si affianca al CPM (costo per mille impressioni), che addebita le visualizzazioni indipendentemente dal fatto che qualcuno le guardi davvero, e al CPC, che addebita per clic. Per un brand che diffonde una creatività video, il CPV può risultare interessante perché conta solo gli spettatori coinvolti, anche se la definizione esatta di visualizzazione conta enormemente: una «visualizzazione» conteggiata a due secondi è molto diversa da una conteggiata al completamento.
Il CPV si legge meglio insieme alla definizione di visualizzazione e al coinvolgimento a valle. Un CPV basso costruito su visualizzazioni qualificate molto brevi può sembrare efficiente pur offrendo poca attenzione reale, quindi affiancalo a metriche come il tempo medio di visione, il tasso di visualizzazioni video e il tasso di completamento per giudicare se le visualizzazioni sono significative. Per le campagne video orientate alla notorietà, il CPV è un utile indicatore di efficienza; per gli obiettivi di conversione, va ricondotto al fatto che quelle visualizzazioni abbiano infine generato un’azione, poiché un annuncio visto e un annuncio che converte non sono la stessa cosa.
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