Quick definition
Un midroll è un formato pubblicitario inserito in una pausa naturale a metà video
Un annuncio midroll interrompe un video a un punto successivo all’inizio — di solito in corrispondenza di una pausa naturale come una transizione, la fine di un capitolo o un timestamp predefinito — anziché prima che i contenuti inizino (preroll) o dopo che sono terminati (postroll). Su YouTube, i midroll possono essere posizionati manualmente dal creator o inseriti automaticamente dalla piattaforma; le policy di YouTube sui requisiti di durata dei video idonei si sono evolute nel tempo, quindi è consigliabile consultare la documentazione aggiornata per i creator. Su Facebook e Instagram, gli in-stream ads funzionano in modo simile. Anche il podcasting usa il termine "midroll" per lo stesso concetto in formato audio — una lettura pubblicitaria consegnata a metà episodio.
La psicologia del pubblico di fronte a un midroll è diversa da quella di fronte a un preroll: gli spettatori che hanno raggiunto la pausa pubblicitaria sono già investiti nel contenuto, il che significa che tollerano l’interruzione meglio di un pubblico freddo e sono più probabilmente interessati all’argomento trattato. Per i creator, i midroll sbloccano la monetizzazione per singolo video una volta raggiunte le soglie di idoneità della piattaforma, rendendo i contenuti long-form economicamente più sostenibili. Per gli inserzionisti, il pubblico midroll è autoselezionato: chiunque abbia abbandonato al secondo uno è già andato, e ciò che resta è un sottoinsieme più coinvolto e qualificato per intento.
Un creator di finanza personale pubblica un tutorial di 20 minuti sulle strategie fiscali e segna le pause pubblicitarie ai minuti 6 e 13 — pause naturali dove le sezioni si concludono. Gli inserzionisti che puntano ai pubblici di finanza personale fanno offerte per quegli slot attraverso l’asta della piattaforma. Lo slot al minuto 13 attira offerte più alte rispetto al minuto 6 perché gli acquirenti sanno che chi ha guardato 13 minuti di un tutorial fiscale è dimostrabilmente paziente e coinvolto — esattamente il comportamento che un inserzionista di prodotti finanziari vuole raggiungere.
Le metriche lato creator includono la durata media di visione fino a ogni pausa (quanti spettatori raggiungono effettivamente il midroll), la retention post-annuncio (quanti continuano dopo) e l’RPM — revenue per mille visualizzazioni. Gli inserzionisti che acquistano spazi midroll tracciano il view-through rate (lo spettatore ha guardato l’annuncio fino alla fine), il click-through rate e il brand recall lift negli studi di brand lift dove disponibili. Un forte calo immediato dopo un’inserzione midroll segnala che la pausa è arrivata in un momento poco appropriato, o che il creativo dell’annuncio stesso ha causato l’abbandono.
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