Quick definition
Um midroll é uma unidade de anúncio inserida numa pausa natural no meio de um vídeo
Um anúncio midroll interrompe um vídeo num ponto após o início — normalmente numa pausa natural do conteúdo, como uma transição, o fim de um capítulo ou um marcador de tempo predefinido — em vez de aparecer antes do conteúdo começar (preroll) ou depois de terminar (postroll). No YouTube, os midrolls podem ser posicionados manualmente pelo criador ou inseridos automaticamente pela plataforma; as políticas do YouTube sobre a duração mínima dos vídeos elegíveis foram evoluindo ao longo do tempo, por isso convém consultar a documentação atualizada para criadores. No Facebook e Instagram, os anúncios in-stream funcionam de forma semelhante. No mundo dos podcasts, "midroll" designa o mesmo conceito em áudio — uma leitura publicitária entregue no meio do episódio.
A psicologia do público num midroll é diferente da de um preroll: os espectadores que chegaram até à pausa publicitária já estão investidos no conteúdo, o que significa que toleram a interrupção melhor do que espectadores frios e têm maior probabilidade de estar genuinamente interessados no tema em questão. Para os criadores, os midrolls desbloqueiam monetização por vídeo assim que os limites de elegibilidade da plataforma são atingidos, tornando o conteúdo de formato longo economicamente mais viável. Para os anunciantes, o público midroll é autosselecionado: quem saiu no primeiro segundo já foi embora, e o que fica é um subconjunto mais engajado e com intenção mais qualificada.
Um criador de finanças pessoais publica um tutorial de 20 minutos sobre estratégias fiscais e marca pausas publicitárias nos minutos 6 e 13 — pausas naturais onde as secções fazem transição. Os anunciantes que pretendem atingir públicos de finanças pessoais fazem lances nesses espaços através do leilão da plataforma. O espaço do minuto 13 atrai lances mais altos do que o do minuto 6 porque os compradores sabem que quem assistiu 13 minutos de um tutorial sobre impostos é demonstravelmente paciente e engajado — exatamente o comportamento que um anunciante de produtos financeiros quer alcançar.
Do lado do criador, as métricas incluem a duração média de visualização até cada pausa (quantos espectadores chegam de facto ao midroll), a retenção pós-anúncio (quantos continuam depois) e o RPM — receita por mil visualizações. Os anunciantes que compram inventário midroll acompanham a taxa de visualização completa (o espectador assistiu ao anúncio até ao fim), a taxa de cliques e o brand recall lift em estudos de brand lift quando disponíveis. Uma queda acentuada imediatamente após a inserção do midroll sinaliza que a pausa ocorreu num momento disruptivo ou que o próprio criativo do anúncio causou o abandono.
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