Quick definition
Un midroll es un anuncio insertado en una pausa natural a mitad de un vídeo, llegando a una audiencia ya comprometida con el contenido.
Un anuncio midroll interrumpe un vídeo en un punto posterior a su inicio —normalmente en un corte natural del contenido, como una transición, el final de un capítulo o un timestamp predefinido— en lugar de antes de que empiece el contenido (preroll) o después de que termine (postroll). En YouTube, los midrolls pueden colocarlos manualmente el creador o insertarlos automáticamente la plataforma; las políticas de YouTube sobre la longitud de vídeo elegible han evolucionado con el tiempo, por lo que conviene consultar la documentación actual para creadores. En Facebook e Instagram, los anuncios in-stream funcionan de forma similar. La publicidad en podcasts usa «midroll» para el mismo concepto en audio: un anuncio leído a mitad de episodio.
La psicología de audiencia de un midroll difiere de la de un preroll: los espectadores que han llegado al corte publicitario ya están invertidos en el contenido, lo que significa que toleran mejor la interrupción que los espectadores en frío y tienen más probabilidades de estar genuinamente interesados en el tema. Para los creadores, los midrolls desbloquean la monetización por vídeo una vez alcanzados los umbrales de elegibilidad de la plataforma, haciendo el contenido de larga duración más viable económicamente. Para los anunciantes, el grupo de audiencia midroll es autoseleccionado: cualquiera que abandonó al segundo uno ya no está, y lo que queda es un subgrupo más comprometido y cualificado por intención.
Un creador de finanzas personales publica un tutorial de estrategia fiscal de 20 minutos y marca cortes publicitarios en los minutos 6 y 13 —pausas naturales donde se producen transiciones entre secciones. Los anunciantes que apuntan a audiencias de finanzas personales pujan por esos espacios a través de la subasta de la plataforma. El espacio del minuto 13 atrae pujas más altas que el del minuto 6 porque los compradores saben que los miembros de la audiencia que vieron 13 minutos de un tutorial fiscal son demostrablemente pacientes y comprometidos —precisamente el comportamiento que un anunciante de productos financieros quiere alcanzar.
Las métricas del lado del creador incluyen la duración media de visualización hasta cada corte (cuántos espectadores llegan realmente al midroll), la retención post-anuncio (cuántos continúan después) y el RPM —ingresos por cada mil visualizaciones. Los anunciantes que compran inventario midroll rastrean la tasa de visualización completa (si el espectador vio el anuncio hasta el final), la tasa de clics y el aumento de recuerdo de marca en estudios de lift de marca cuando están disponibles. Un abandono alto inmediatamente después de un midroll señala que el corte llegó en un momento disruptivo o que el propio creativo del anuncio causó el abandono.
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FAQ
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