Quick definition
O CPV (custo por visualização) é um modelo de preços de anúncios em vídeo em que o anunciante paga cada vez que um espectador assiste a um anúncio — o gasto dividido pelo número de visualizações qualificadas.
Advertising
Part of the SocialKit social media glossary — browse every term.
CPV significa custo por visualização, um modelo de preços usado principalmente na publicidade em vídeo, no qual o anunciante paga quando um espectador assiste a um anúncio, em vez de quando ele é apenas exibido. A fórmula divide o gasto total pelo número de visualizações qualificadas. O que conta como uma «visualização» é definido por cada plataforma — normalmente um vídeo assistido por um número mínimo de segundos, ou assistido até uma percentagem definida, ou com o qual houve interação. Como o pagamento está ligado à visualização real, e não às impressões, o CPV afasta parte do risco dos anúncios ignorados do anunciante.
O CPV está intimamente associado a ambientes com muito vídeo — pre-roll ignorável, anúncios em vídeo no feed e posicionamentos de vídeo em formato curto. Ele coexiste com o CPM (custo por mil impressões), que cobra pelas visualizações quer alguém as assista de facto ou não, e com o CPC, que cobra por clique. Para uma marca que veicula um criativo em vídeo, o CPV pode ser atraente porque conta apenas os espectadores engajados, embora a definição exata de visualização importe enormemente: uma «visualização» contada aos dois segundos é muito diferente de uma contada na conclusão.
O CPV é mais bem interpretado em conjunto com a definição de visualização e o engajamento subsequente. Um CPV barato baseado em visualizações qualificadas muito curtas pode parecer eficiente e entregar pouca atenção real, por isso combine-o com métricas como tempo médio de visualização, taxa de visualizações de vídeo e taxa de conclusão para avaliar se as visualizações são significativas. Para campanhas de vídeo voltadas para notoriedade, o CPV é um indicador de eficiência útil; para objetivos de conversão, ele deve ser associado a se essas visualizações acabaram por gerar uma ação, já que um anúncio visto e um anúncio que converte não são a mesma coisa.
Where SocialKit fits
A SocialKit não compra visualizações de anúncios em vídeo, mas programa e publica o seu conteúdo de vídeo orgânico — Reels, Shorts, TikToks — em todas as 11 plataformas, e as suas análises mostram o desempenho desses vídeos sem pagar por visualização.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee
FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
SocialKit posts to all 11 platforms from one calendar and tracks how every post performs, so the numbers explain themselves. Try it free for 7 days.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee