Quick definition
CPV (Cost per View) ist ein Preismodell für Videowerbung, bei dem der Werbetreibende jedes Mal zahlt, wenn ein Zuschauer eine Anzeige ansieht — die Ausgaben geteilt durch die Zahl der qualifizierten Views.
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CPV steht für Cost per View, ein Preismodell, das hauptsächlich in der Videowerbung verwendet wird und bei dem der Werbetreibende zahlt, wenn ein Zuschauer eine Anzeige ansieht, statt wenn sie lediglich ausgeliefert wird. Die Formel teilt die Gesamtausgaben durch die Zahl der qualifizierten Views. Was als „View“ zählt, legt jede Plattform selbst fest — üblicherweise ein Video, das für eine Mindestanzahl von Sekunden angesehen wird, bis zu einem definierten Prozentsatz angesehen oder mit dem interagiert wird. Da die Zahlung an das tatsächliche Ansehen statt an Impressionen gekoppelt ist, verschiebt CPV einen Teil des Risikos ignorierter Anzeigen weg vom Werbetreibenden.
CPV ist eng mit videolastigen Umgebungen verbunden — überspringbares Pre-Roll, In-Feed-Videoanzeigen und Kurzvideo-Platzierungen. Es steht neben dem CPM (Cost per Mille, also Kosten pro tausend Impressionen), der für Views abrechnet, egal ob sie tatsächlich jemand ansieht, und dem CPC, der pro Klick abrechnet. Für eine Marke, die ein Video-Creative schaltet, kann CPV attraktiv sein, weil es nur engagierte Zuschauer zählt, wobei die genaue View-Definition enorm wichtig ist: Ein „View“, der nach zwei Sekunden zählt, unterscheidet sich stark von einem, der erst bei vollständigem Ansehen zählt.
CPV liest man am besten zusammen mit der View-Definition und dem nachgelagerten Engagement. Ein günstiger CPV, der auf sehr kurzen qualifizierten Views beruht, kann effizient wirken und dabei kaum echte Aufmerksamkeit liefern, kombinieren Sie ihn daher mit Kennzahlen wie durchschnittlicher Wiedergabedauer, Video View Rate und Completion Rate, um zu beurteilen, ob die Views aussagekräftig sind. Für awareness-orientierte Videokampagnen ist CPV ein nützliches Effizienzmaß; für Conversion-Ziele sollte er darauf zurückgeführt werden, ob diese Views letztlich zu Handlungen geführt haben, denn eine angesehene Anzeige und eine konvertierende Anzeige sind nicht dasselbe.
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