Quick definition
El CPV (coste por visualización) es un modelo de precios de anuncios de vídeo en el que el anunciante paga cada vez que un espectador ve un anuncio — el gasto dividido entre el número de visualizaciones que cumplen los requisitos.
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CPV significa coste por visualización, un modelo de precios que se usa principalmente en la publicidad de vídeo, en el que el anunciante paga cuando un espectador ve un anuncio en lugar de cuando simplemente se muestra. La fórmula divide el gasto total entre el número de visualizaciones que cumplen los requisitos. Lo que cuenta como una «visualización» lo define cada plataforma — normalmente un vídeo visto durante un número mínimo de segundos, o visto hasta un porcentaje determinado, o con el que se ha interactuado. Como el pago está vinculado a la visualización real en lugar de a las impresiones, el CPV traslada parte del riesgo de los anuncios ignorados fuera del anunciante.
El CPV está estrechamente asociado a los entornos con mucho vídeo — pre-roll saltable, anuncios de vídeo en el feed y ubicaciones de vídeo en formato corto. Convive con el CPM (coste por mil impresiones), que cobra por las visualizaciones tanto si alguien las ve realmente como si no, y con el CPC, que cobra por clic. Para una marca que difunde un creativo de vídeo, el CPV puede resultar atractivo porque solo cuenta a los espectadores que se involucran, aunque la definición exacta de visualización importa enormemente: una «visualización» contabilizada a los dos segundos es muy distinta de una contabilizada al finalizar.
El CPV se interpreta mejor junto con la definición de visualización y la interacción posterior. Un CPV barato basado en visualizaciones que cumplen los requisitos muy cortas puede parecer eficiente y aportar poca atención real, así que combínalo con métricas como el tiempo medio de visualización, la tasa de visualizaciones de vídeo y la tasa de finalización para juzgar si las visualizaciones son significativas. Para campañas de vídeo orientadas a la notoriedad, el CPV es un indicador de eficiencia útil; para objetivos de conversión, debe vincularse a si esas visualizaciones acabaron impulsando una acción, ya que un anuncio visto y un anuncio que convierte no son lo mismo.
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