Quick definition
IGTV (Instagram TV) était l’application et la fonctionnalité autonome de vidéos verticales longues d’Instagram, abandonnée en 2022 et intégrée à la vidéo Instagram.
IGTV, abréviation d’Instagram TV, était une fonctionnalité et une application autonome qu’Instagram a lancée en 2018 pour la vidéo verticale au format long. Elle a été créée pour offrir aux créateurs un espace dédié aux contenus plus longs que les courts clips autorisés à l’époque dans le fil principal, prenant en charge des vidéos allant jusqu’à une heure pour les comptes plus importants. IGTV disposait de sa propre application dédiée et d’un onglet dans l’application, et misait sur une lecture verticale en plein écran conçue pour le mobile. Instagram la positionnait comme une rivale des plateformes de vidéo au format long.
IGTV n’a jamais connu le succès qu’Instagram espérait, et à mesure que la vidéo au format court explosait avec l’essor des Reels, l’entreprise a réorganisé ses produits vidéo. En 2021, Instagram a commencé à fusionner IGTV et les vidéos du fil en un seul format « vidéo Instagram », et en 2022, elle a entièrement retiré la marque IGTV et l’application autonome. Les vidéos longues existantes ont été intégrées à l’expérience vidéo unifiée. IGTV se comprend donc mieux comme une fonctionnalité abandonnée dont la fonction vit désormais au sein de l’écosystème vidéo et Reels d’Instagram.
L’ascension et le retrait d’IGTV constituent une étude de cas utile sur la rapidité avec laquelle les fonctionnalités des plateformes changent. Les créateurs qui avaient beaucoup construit autour d’IGTV ont dû migrer à mesure que le format était absorbé, un rappel qu’il ne faut pas ancrer toute une stratégie sur une seule fonctionnalité qu’une plateforme peut renommer ou supprimer. La leçon plus large est que la vidéo verticale, pensée d’abord pour le mobile, reste centrale sur Instagram — le format qu’IGTV a inauguré persiste même si la marque, elle, a disparu. Aujourd’hui, cette énergie vit dans les Reels et la vidéo Instagram standard.
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