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O IGTV (Instagram TV) foi o app e recurso autônomo do Instagram para vídeo vertical de formato longo, descontinuado em 2022 e integrado ao vídeo do Instagram.
O IGTV, abreviação de Instagram TV, era um recurso e um app autônomo que o Instagram lançou em 2018 para o vídeo vertical de formato mais longo. Foi criado para dar aos criadores um espaço para conteúdo mais longo do que os clipes curtos que o feed principal permitia na época, suportando vídeos de até uma hora para as contas maiores. O IGTV tinha seu próprio app dedicado e uma aba dentro do aplicativo, e apostava na reprodução vertical em tela cheia projetada para dispositivos móveis. O Instagram o posicionou como rival das plataformas de vídeo de formato longo.
O IGTV nunca alcançou a tração que o Instagram esperava e, à medida que o vídeo de formato curto disparava com a ascensão dos Reels, a empresa reorganizou seus produtos de vídeo. Em 2021, o Instagram começou a mesclar o IGTV e os vídeos do feed em um único formato de «vídeo do Instagram», e em 2022 aposentou por completo a marca IGTV e o app autônomo. Os vídeos longos existentes foram integrados à experiência de vídeo unificada. Por isso, o IGTV é mais bem compreendido como um recurso descontinuado cuja função agora vive dentro do ecossistema geral de vídeo e Reels do Instagram.
A ascensão e a aposentadoria do IGTV são um estudo de caso útil sobre a rapidez com que os recursos das plataformas mudam. Os criadores que construíram muito em torno do IGTV tiveram que migrar à medida que o formato era absorvido, um lembrete de não ancorar toda uma estratégia em um único recurso que uma plataforma pode renomear ou remover. A lição mais ampla é que o vídeo vertical, pensado primeiro para o celular, permanece central no Instagram — o formato que o IGTV inaugurou persiste mesmo que a marca não. Hoje essa energia vive nos Reels e no vídeo padrão do Instagram.
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Embora o IGTV esteja descontinuado, o SocialKit ainda agenda vídeo do Instagram, Reels e Stories — além de outras 10 plataformas — a partir de um único calendário de conteúdo.
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