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IGTV (Instagram TV) era l’app e la funzione autonoma di Instagram per il video verticale in formato lungo, dismessa nel 2022 e integrata nel video di Instagram.
IGTV, abbreviazione di Instagram TV, era una funzione e un’app autonoma che Instagram lanciò nel 2018 per il video verticale di formato più lungo. Fu creata per offrire ai creator uno spazio per contenuti più lunghi delle brevi clip che il feed principale consentiva all’epoca, supportando video fino a un’ora per gli account più grandi. IGTV aveva una propria app dedicata e una scheda all’interno dell’app, e puntava sulla riproduzione verticale a schermo intero pensata per il mobile. Instagram la posizionava come rivale delle piattaforme di video in formato lungo.
IGTV non raggiunse mai il seguito che Instagram sperava e, con l’impennata del video in formato breve trainata dall’ascesa dei Reels, l’azienda riorganizzò i suoi prodotti video. Nel 2021 Instagram iniziò a unire IGTV e i video del feed in un unico formato «video di Instagram» e nel 2022 ritirò completamente il marchio IGTV e l’app autonoma. I video lunghi esistenti furono integrati nell’esperienza video unificata. IGTV si comprende quindi meglio come una funzione dismessa la cui funzione ora vive all’interno dell’ecosistema generale di video e Reels di Instagram.
L’ascesa e il ritiro di IGTV sono un caso di studio utile su quanto rapidamente cambino le funzioni delle piattaforme. I creator che avevano costruito molto attorno a IGTV hanno dovuto migrare man mano che il formato veniva assorbito, un promemoria a non ancorare un’intera strategia a una singola funzione che una piattaforma può rinominare o rimuovere. La lezione più ampia è che il video verticale, pensato prima per il mobile, resta centrale su Instagram: il formato che IGTV ha inaugurato persiste anche se il marchio no. Oggi quell’energia vive nei Reels e nel video standard di Instagram.
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