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IGTV (Instagram TV) fue la app y función independiente de Instagram para vídeo vertical de formato largo, retirada en 2022 e integrada en el vídeo de Instagram.
IGTV, abreviatura de Instagram TV, era una función y una app independiente que Instagram lanzó en 2018 para el vídeo vertical de formato más largo. Se creó para dar a los creadores un hogar para contenido más largo que los clips breves que el feed principal permitía en aquel momento, admitiendo vídeos de hasta una hora para las cuentas más grandes. IGTV tenía su propia app dedicada y una pestaña dentro de la aplicación, y apostaba por la reproducción vertical a pantalla completa diseñada para móviles. Instagram lo posicionó como rival de las plataformas de vídeo de formato largo.
IGTV nunca logró la tracción que Instagram esperaba y, a medida que el vídeo de formato corto se disparaba con el auge de los Reels, la compañía reorganizó sus productos de vídeo. En 2021 Instagram empezó a fusionar IGTV y los vídeos del feed en un único formato de «vídeo de Instagram», y en 2022 retiró por completo la marca IGTV y la app independiente. Los vídeos largos existentes se integraron en la experiencia de vídeo unificada. Por eso IGTV se entiende mejor como una función descontinuada cuya función vive ahora dentro del ecosistema general de vídeo y Reels de Instagram.
El auge y la retirada de IGTV son un caso de estudio útil sobre la rapidez con la que cambian las funciones de las plataformas. Los creadores que construyeron mucho en torno a IGTV tuvieron que migrar a medida que el formato se absorbía, un recordatorio de no anclar toda una estrategia a una única función que una plataforma puede renombrar o eliminar. La lección más amplia es que el vídeo vertical, pensado primero para móvil, sigue siendo central en Instagram: el formato que IGTV inauguró persiste aunque la marca no lo haga. Hoy esa energía vive en los Reels y en el vídeo estándar de Instagram.
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Aunque IGTV está descontinuado, SocialKit sigue programando vídeo de Instagram, Reels y Stories —además de otras 10 plataformas— desde un único calendario de contenido.
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