Quick definition
IGTV (Instagram TV) war Instagrams eigenständige App und Funktion für lange vertikale Videos, die 2022 eingestellt und in Instagram-Video integriert wurde.
IGTV, kurz für Instagram TV, war eine Funktion und eine eigenständige App, die Instagram 2018 für längere vertikale Videos einführte. Sie wurde geschaffen, um Creators einen Ort für Inhalte zu bieten, die länger waren als die kurzen Clips, die der Hauptfeed damals zuließ, und unterstützte für größere Konten Videos von bis zu einer Stunde. IGTV verfügte über eine eigene App und einen In-App-Tab und setzte auf eine für Mobilgeräte konzipierte, vertikale Vollbildwiedergabe. Instagram positionierte es als Konkurrenten zu Plattformen für längere Videoformate.
IGTV erreichte nie die Zugkraft, die Instagram sich erhofft hatte, und als Kurzvideos mit dem Aufstieg von Reels rasant zunahmen, ordnete das Unternehmen seine Videoprodukte neu. 2021 begann Instagram, IGTV und Feed-Videos zu einem einzigen Format „Instagram-Video“ zusammenzuführen, und 2022 stellte es die Marke IGTV und die eigenständige App vollständig ein. Bestehende Langvideos wurden in das vereinheitlichte Videoerlebnis überführt. IGTV lässt sich daher am besten als eingestellte Funktion verstehen, deren Funktion heute innerhalb von Instagrams allgemeinem Video- und Reels-Ökosystem lebt.
Der Aufstieg und das Aus von IGTV sind eine nützliche Fallstudie dafür, wie schnell sich Plattformfunktionen ändern. Creators, die stark auf IGTV aufgebaut hatten, mussten migrieren, als das Format aufging — eine Erinnerung daran, nicht eine ganze Strategie an einer einzigen Funktion zu verankern, die eine Plattform umbenennen oder entfernen kann. Die umfassendere Lektion lautet, dass vertikales, mobile-first gedachtes Video zentral für Instagram bleibt — das von IGTV eingeführte Format besteht fort, auch wenn die Marke es nicht tut. Heute lebt diese Energie in Reels und im regulären Instagram-Video.
Where SocialKit fits
Obwohl IGTV eingestellt ist, plant SocialKit weiterhin Instagram-Video, Reels und Stories — sowie 10 weitere Plattformen — aus einem einzigen Content-Kalender.
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