Quick definition
Le dwell time correspond au temps qu’un utilisateur passe à regarder un seul contenu avant de faire défiler — un signal que de nombreuses plateformes utilisent pour évaluer l’intérêt.
Le dwell time mesure le temps pendant lequel une personne s’attarde sur un contenu avant de passer à autre chose — une pause sur un post dans le fil, le visionnage d’une vidéo ou la lecture d’une légende plutôt qu’un simple défilement. C’est à l’origine un concept issu de la recherche et de l’analytics web (l’écart entre le clic sur un résultat et le retour à la page de résultats), qui a été adapté aux fils sociaux, où les plateformes peuvent observer combien de temps l’attention d’un utilisateur se fixe sur chaque élément. Contrairement à un like ou à un commentaire, le dwell time est un signal passif : l’utilisateur n’a pas besoin d’agir pour qu’il soit enregistré.
La plupart des grandes plateformes ont indiqué que le temps de visionnage et la durée pendant laquelle les utilisateurs restent avec un contenu influencent ce que leurs algorithmes mettent en avant. Un post qui retient l’attention signale de la valeur, ce qui peut lui valoir une diffusion plus large ; un post que les utilisateurs dépassent rapidement envoie le signal inverse. C’est pourquoi les créateurs sont obsédés par des accroches percutantes, pourquoi les carrousels sont conçus pour inciter au balayage, et pourquoi les légendes utilisent des sauts de ligne et du suspense pour garder les yeux rivés à l’écran. Les formats qui récompensent la lecture lente ou le visionnage répété — infographies denses, vidéos en boucle — ont tendance à accumuler du dwell time.
Vous pouvez rarement voir directement le dwell time brut, aussi les équipes utilisent-elles des indicateurs indirects : temps de visionnage moyen, rétention de l’audience, enregistrements et taux de complétion. Pour l’augmenter, mettez en avant une accroche qui arrête le défilement, puis donnez aux gens une raison de rester — une histoire qui tient ses promesses, une information qui mérite d’être lue en entier ou des visuels qui récompensent un second regard. Le rythme compte autant que le contenu : une vidéo qui traîne perd des spectateurs, tandis qu’une vidéo qui continue à délivrer les retient. Suivez les courbes de rétention pour voir exactement où l’attention chute, puis resserrez ces moments.
Where SocialKit fits
L’analytics de SocialKit, disponible sur chaque formule, révèle la performance de vos posts sur l’ensemble des 11 plateformes — un indicateur indirect utile de l’attention et du dwell time que votre contenu génère.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee
FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
SocialKit posts to all 11 platforms from one calendar and tracks how every post performs, so the numbers explain themselves. Try it free for 7 days.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee