Quick definition
El dwell time es el tiempo que un usuario pasa viendo un único contenido antes de seguir desplazándose: una señal que muchas plataformas usan para medir el interés.
El dwell time mide cuánto tiempo alguien se detiene en un contenido antes de continuar: una pausa en una publicación del feed, ver un vídeo o leer un pie de foto en lugar de desplazarse directamente. Nació como un concepto de búsqueda y analítica web (el intervalo entre hacer clic en un resultado y volver a la página de resultados) y se ha adaptado a los feeds sociales, donde las plataformas pueden observar cuánto tiempo se posa la atención de un usuario sobre cada elemento. A diferencia de un me gusta o un comentario, el dwell time es una señal pasiva: el usuario no tiene que actuar para que se registre.
La mayoría de las grandes plataformas han indicado que el tiempo de visualización y cuánto tiempo permanecen los usuarios con un contenido influyen en lo que sus algoritmos muestran. Una publicación que retiene la atención señala valor, lo que puede ganarle una distribución más amplia; una publicación que los usuarios saltan rápidamente envía la señal contraria. Por eso los creadores se obsesionan con ganchos potentes, por eso los carruseles se diseñan para que la gente deslice, y por eso los pies de foto usan saltos de línea y giros de suspense para mantener los ojos en la pantalla. Los formatos que premian la lectura pausada o la visualización repetida —infografías densas, vídeos en bucle— tienden a acumular dwell time.
Rara vez puedes ver el dwell time bruto de forma directa, así que los equipos usan indicadores indirectos: tiempo medio de visualización, retención de la audiencia, guardados y tasas de finalización. Para elevarlo, coloca al principio un gancho que detenga el desplazamiento y luego da a la gente una razón para quedarse: una historia que recompensa, información que merece leerse completa o elementos visuales que premian una segunda mirada. El ritmo importa tanto como el contenido: un vídeo que se alarga pierde espectadores, mientras que uno que sigue aportando los retiene. Analiza las curvas de retención para ver exactamente dónde cae la atención y luego ajusta esos momentos.
Where SocialKit fits
La analítica de SocialKit, disponible en todos los planes, revela cómo rinden tus publicaciones en las 11 plataformas: un indicador indirecto útil de la atención y el dwell time que gana tu contenido.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee
FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
SocialKit posts to all 11 platforms from one calendar and tracks how every post performs, so the numbers explain themselves. Try it free for 7 days.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee