Quick definition
La retención de audiencia es el porcentaje de un vídeo que los espectadores ven de verdad: tiempo medio de visualización ÷ duración del vídeo × 100, a menudo graficado segundo a segundo.
Metrics
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La retención de audiencia es la parte de un vídeo que los espectadores ven de verdad: el tiempo medio de visualización dividido por la duración del vídeo, por 100. La mayoría de las plataformas de vídeo también la grafican segundo a segundo como una curva de retención: una caída en picado en los primeros segundos significa que el gancho falló, un bajón a mitad del vídeo marca el momento en que la gente decidió que ya había captado la idea, y cifras por encima del 100% en clips cortos suelen significar que se vuelve a ver o que el vídeo se reproduce en bucle.
Los feeds de vídeo premian la atención sostenida. YouTube lleva años siendo explícito en que el tiempo de visualización y la retención impulsan las recomendaciones, y se entiende ampliamente que las plataformas de formato corto dan mucho peso a las finalizaciones y a las repeticiones. Como la retención es un porcentaje, también es la forma justa de comparar vídeos de distinta duración: un 40% de retención en un vídeo de diez minutos y en un clip de 30 segundos describen el mismo comportamiento a escalas de atención sostenida muy diferentes.
Un vídeo de 60 segundos promedia 21 segundos de tiempo de visualización: 21 ÷ 60 × 100 = 35% de retención. La curva muestra que el 40% de los espectadores se va dentro de los primeros cinco segundos, justo durante tu intro animada. Quitas la intro y abres con la afirmación más sorprendente; los siguientes vídeos retienen a la mayoría de los espectadores hasta ese mismo punto, y la retención media sube al 48%. No cambió nada salvo la puerta de entrada.
YouTube Studio, las analíticas de TikTok y las métricas de vídeo de Instagram exponen todas datos de retención o de tiempo de visualización, normalmente con una curva por segundo. Lee la curva antes que la media: corrige primero la mayor caída en picado, que casi siempre es la apertura. Luego elimina las transiciones muertas, cumple la promesa del título cuanto antes, y, en clips muy cortos, construye finales que enlacen de forma natural con el principio en bucle. Compara dentro de una franja de duración: la retención cae a medida que los vídeos se hacen más largos, así que comparar duraciones mezcladas lleva a engaño.
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