Quick definition
La retention del pubblico è la percentuale di un video che gli spettatori guardano davvero: tempo di visualizzazione medio ÷ durata del video × 100, spesso rappresentata secondo per secondo.
Metrics
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La retention del pubblico è la quota di video che gli spettatori guardano davvero — il tempo di visualizzazione medio diviso per la durata del video, moltiplicato per 100. La maggior parte delle piattaforme video la rappresenta anche secondo per secondo come una curva di retention: un crollo nei primi secondi significa che l’hook ha fallito, un calo a metà video segna il momento in cui le persone hanno deciso di aver capito il punto, e valori superiori al 100% sulle clip brevi di solito indicano riguardamenti o loop.
I feed video premiano l’attenzione mantenuta. YouTube da anni dichiara apertamente che tempo di visualizzazione e retention guidano i suggerimenti, ed è opinione diffusa che le piattaforme di short-form diano molto peso a completamenti e riguardamenti. Poiché la retention è una percentuale, è anche il modo equo per confrontare video di durata diversa — il 40% di retention su un video di dieci minuti e su una clip di 30 secondi descrivono lo stesso comportamento a scale molto diverse di attenzione mantenuta.
Un video di 60 secondi ha in media 21 secondi di tempo di visualizzazione: 21 ÷ 60 × 100 = 35% di retention. La curva mostra che il 40% degli spettatori se ne va entro i primi cinque secondi — proprio durante la tua intro animata. Tagli l’intro e apri invece con l’affermazione più sorprendente; i video successivi trattengono la maggior parte degli spettatori oltre lo stesso punto, e la retention media sale al 48%. Non è cambiato nulla, se non la porta d’ingresso.
YouTube Studio, le analytics di TikTok e gli insight video di Instagram mostrano tutti dati su retention o tempo di visualizzazione, di solito con una curva per ogni secondo. Leggi la curva prima della media: sistema per primo il crollo più grande, che è quasi sempre l’apertura. Poi taglia le transizioni morte, mantieni presto la promessa del titolo e, per le clip molto brevi, costruisci finali che facciano tornare naturalmente al loop dall’inizio. Confronta all’interno di una fascia di durata — la retention cala man mano che i video si allungano, quindi i confronti tra durate diverse traggono in inganno.
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