Quick definition
A retenção de público é a porcentagem de um vídeo que os espectadores realmente assistem: tempo médio de exibição ÷ duração do vídeo × 100, muitas vezes mostrada segundo a segundo.
Metrics
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A retenção de público é a parcela de um vídeo que os espectadores realmente assistem — o tempo médio de exibição dividido pela duração do vídeo, vezes 100. A maioria das plataformas de vídeo também mostra isso segundo a segundo como uma curva de retenção: uma queda nos primeiros segundos significa que o gancho falhou, uma quebra no meio do vídeo marca o momento em que as pessoas decidiram que já tinham entendido o recado, e números acima de 100% em clipes curtos geralmente significam reexibições ou loops.
Os feeds de vídeo recompensam a atenção mantida. O YouTube é explícito há anos sobre o fato de que tempo de exibição e retenção impulsionam as recomendações, e acredita-se amplamente que as plataformas de formato curto dão muito peso a conclusões e reexibições. Como a retenção é uma porcentagem, ela também é a forma justa de comparar vídeos de durações diferentes — 40% de retenção em um vídeo de dez minutos e em um clipe de 30 segundos descrevem o mesmo comportamento em escalas muito diferentes de atenção mantida.
Um vídeo de 60 segundos tem em média 21 segundos de tempo de exibição: 21 ÷ 60 × 100 = 35% de retenção. A curva mostra 40% dos espectadores indo embora nos primeiros cinco segundos — bem no meio da tua introdução animada. Tu cortas a introdução e abres com a afirmação mais surpreendente; os próximos vídeos seguram a maioria dos espectadores além daquela mesma marca, e a retenção média sobe para 48%. Nada mudou além da porta de entrada.
O YouTube Studio, o analytics do TikTok e os insights de vídeo do Instagram todos expõem dados de retenção ou de tempo de exibição, geralmente com uma curva por segundo. Leia a curva antes da média: corrija primeiro a maior queda, que quase sempre é a abertura. Depois corte as transições mortas, cumpra cedo a promessa do título e, para clipes muito curtos, crie finais que voltem naturalmente em loop para o começo. Compare dentro de uma faixa de duração — a retenção cai conforme os vídeos ficam mais longos, então comparações entre durações diferentes enganam.
Where SocialKit fits
O SocialKit não acompanha tempo de exibição — esses dados ficam no analytics nativo de cada plataforma — mas o calendário e o auto-posting no melhor horário mantêm teus vídeos sendo publicados de forma consistente nas horas em que teus espectadores estão de fato por perto para assistir.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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