Quick definition
Dwell Time ist die Zeit, die ein Nutzer mit einem einzelnen Inhalt verbringt, bevor er weiterscrollt — ein Signal, das viele Plattformen nutzen, um das Interesse einzuschätzen.
Dwell Time misst, wie lange jemand bei einem Inhalt verweilt, bevor er weitergeht — ein Innehalten bei einem Post im Feed, das Ansehen eines Videos oder das Lesen einer Bildunterschrift, statt einfach vorbeizuscrollen. Der Begriff stammt ursprünglich aus der Suche und der Web-Analytik (die Zeitspanne zwischen dem Klick auf ein Ergebnis und der Rückkehr zur Ergebnisseite) und wurde auf soziale Feeds übertragen, wo Plattformen beobachten können, wie lange die Aufmerksamkeit eines Nutzers auf jedem Element ruht. Anders als ein Like oder ein Kommentar ist die Dwell Time ein passives Signal: Der Nutzer muss nicht handeln, damit es registriert wird.
Die meisten großen Plattformen haben angedeutet, dass die Wiedergabezeit und die Dauer, für die Nutzer bei einem Inhalt bleiben, Einfluss darauf haben, was ihre Algorithmen ausspielen. Ein Post, der die Aufmerksamkeit hält, signalisiert Wert, was ihm eine breitere Verbreitung einbringen kann; ein Post, den Nutzer schnell überspringen, sendet das gegenteilige Signal. Deshalb sind Creator besessen von starken Hooks, deshalb sind Karussells so gestaltet, dass sie zum Wischen animieren, und deshalb verwenden Bildunterschriften Zeilenumbrüche und Cliffhanger, um die Augen am Bildschirm zu halten. Formate, die langsames Lesen oder wiederholtes Ansehen belohnen — dichte Infografiken, sich wiederholende Videos — sammeln tendenziell Dwell Time an.
Sie können die reine Dwell Time selten direkt sehen, daher nutzen Teams Näherungswerte: durchschnittliche Wiedergabezeit, Zuschauerbindung, Speicherungen und Abschlussraten. Um sie zu steigern, stellen Sie einen Hook voran, der das Scrollen stoppt, und geben Sie den Menschen dann einen Grund zu bleiben — eine Geschichte, die sich auszahlt, Informationen, die es wert sind, vollständig gelesen zu werden, oder Visuals, die einen zweiten Blick belohnen. Das Tempo zählt ebenso wie der Inhalt: Ein Video, das sich zieht, verliert Zuschauer, während eines, das ständig liefert, sie hält. Verfolgen Sie die Retentionskurven, um genau zu sehen, wo die Aufmerksamkeit abfällt, und straffen Sie dann diese Momente.
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