Quick definition
Le geofencing est une technique publicitaire géolocalisée qui trace une frontière virtuelle autour d’une zone réelle pour cibler ou déclencher des publicités auprès des appareils qui y entrent.
Le geofencing est une technique de marketing géolocalisé qui utilise les signaux GPS, cellulaires ou Wi-Fi pour tracer un périmètre virtuel — une « geofence » — autour d’un lieu réel précis. Lorsqu’un appareil mobile franchit cette frontière, cela peut déclencher une action : diffuser une publicité, envoyer une notification push ou ajouter l’utilisateur à une audience de ciblage. La zone délimitée peut être aussi petite qu’un seul magasin ou aussi vaste qu’un quartier, un campus ou un lieu d’événement. Parce qu’il réagit à la présence physique, le geofencing fait le lien entre la publicité en ligne et le trafic en point de vente d’une manière que le ciblage démographique large ne permet pas.
Les annonceurs utilisent le geofencing pour atteindre les personnes physiquement proches — ou qui ont visité — un lieu pertinent : un magasin, l’emplacement d’un concurrent, un salon professionnel ou un stade pendant un événement. Une tactique courante consiste à délimiter un événement ou les locaux d’un rival, puis à diffuser des publicités auprès des appareils qui étaient présents. Il est fréquemment combiné au reciblage, de sorte que les personnes entrées dans une geofence peuvent être re-sollicitées plus tard avec des publicités de suivi. Sur les réseaux sociaux et display axés sur le mobile, cela transforme la localisation en une couche de ciblage qui s’empile par-dessus les centres d’intérêt et les données démographiques.
Le geofencing est puissant pour susciter une action locale — trafic en magasin, participation à un événement, offres spécifiques à un lieu — mais il dépend de l’activation des services de localisation par les utilisateurs et soulève de réelles questions de confidentialité, que les plateformes et les réglementations encadrent de plus en plus. On le confond souvent avec le géociblage : le geofencing déclenche des actions en fonction du franchissement d’une frontière précise et en temps réel, tandis que le géociblage diffuse des publicités en fonction d’une localisation déduite plus large, comme une ville ou une région. Pour les campagnes liées à un lieu ou à un moment physique, le geofencing offre une précision que le ciblage géographique large ne possède pas.
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