Quick definition
O geofencing é uma técnica de publicidade baseada em localização que traça um limite virtual em torno de uma área real para segmentar ou acionar anúncios nos dispositivos que entram nela.
O geofencing é uma técnica de marketing baseada em localização que usa sinais de GPS, rede móvel ou Wi-Fi para traçar um perímetro virtual — uma «geofence» — em torno de um local real específico. Quando um dispositivo móvel cruza esse limite, pode acionar uma ação como exibir um anúncio, enviar uma notificação push ou adicionar o utilizador a uma audiência de segmentação. A área delimitada pode ser tão pequena como uma única loja ou tão grande como um bairro, um campus ou o recinto de um evento. Por responder à presença física, o geofencing liga a publicidade online ao tráfego físico de uma forma que a segmentação demográfica ampla não consegue.
Os anunciantes usam o geofencing para alcançar pessoas que estão fisicamente perto — ou que visitaram — um local relevante: uma loja, a localização de um concorrente, uma feira ou um estádio durante um evento. Uma tática comum consiste em delimitar um evento ou as instalações de um rival e depois exibir anúncios aos dispositivos que estiveram presentes. É frequentemente combinado com o retargeting, de modo que as pessoas que entraram numa geofence podem ser reabordadas mais tarde com anúncios de acompanhamento. Nas redes sociais e de display centradas no telemóvel, isto transforma a localização numa camada de segmentação que se sobrepõe aos interesses e aos dados demográficos.
O geofencing é poderoso para impulsionar a ação local — tráfego físico, comparência a eventos, ofertas específicas por localização —, mas depende de os utilizadores terem os serviços de localização ativados e levanta questões reais de privacidade, que as plataformas e as regulamentações controlam cada vez mais. É muitas vezes confundido com o geotargeting: o geofencing aciona ações com base no cruzamento de um limite preciso e em tempo real, ao passo que o geotargeting entrega anúncios com base numa localização inferida mais ampla, como uma cidade ou uma região. Para campanhas ligadas a um local ou momento físico, o geofencing oferece uma precisão de que a segmentação por localização ampla carece.
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