Quick definition
Il geofencing è una tecnica pubblicitaria basata sulla posizione che traccia un confine virtuale attorno a un’area reale per targetizzare o attivare annunci sui dispositivi che vi entrano.
Il geofencing è una tecnica di marketing basata sulla posizione che utilizza segnali GPS, cellulari o Wi-Fi per tracciare un perimetro virtuale — una «geofence» — attorno a un luogo reale specifico. Quando un dispositivo mobile attraversa quel confine, può innescare un’azione come la pubblicazione di un annuncio, l’invio di una notifica push o l’aggiunta dell’utente a un pubblico di targeting. L’area delimitata può essere piccola come un singolo negozio o grande come un quartiere, un campus o la sede di un evento. Poiché risponde alla presenza fisica, il geofencing collega la pubblicità online al traffico nel punto vendita in un modo che il targeting demografico ampio non consente.
Gli inserzionisti usano il geofencing per raggiungere le persone che si trovano fisicamente vicino — o che hanno visitato — un luogo rilevante: un negozio, la sede di un concorrente, una fiera o uno stadio durante un evento. Una tattica comune consiste nel delimitare un evento o i locali di un rivale e poi pubblicare annunci sui dispositivi che erano presenti. Viene spesso combinato con il retargeting, così che le persone entrate in una geofence possano essere ricontattate in seguito con annunci di follow-up. Sui social e sulle reti display incentrati sul mobile, questo trasforma la posizione in un livello di targeting che si sovrappone a interessi e dati demografici.
Il geofencing è potente per stimolare l’azione locale — traffico nel punto vendita, partecipazione a eventi, offerte specifiche per località —, ma dipende dal fatto che gli utenti abbiano i servizi di localizzazione attivi e solleva reali considerazioni sulla privacy, che piattaforme e normative regolano sempre di più. Viene spesso confuso con il geotargeting: il geofencing innesca azioni in base all’attraversamento di un confine preciso e in tempo reale, mentre il geotargeting distribuisce annunci in base a una posizione dedotta più ampia, come una città o una regione. Per le campagne legate a un luogo o a un momento fisico, il geofencing offre una precisione che manca al targeting per posizione ampio.
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FAQ
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