Quick definition
El geofencing es una técnica publicitaria basada en la ubicación que traza un límite virtual alrededor de un área real para segmentar o activar anuncios en los dispositivos que entran en ella.
El geofencing es una técnica de marketing basada en la ubicación que utiliza señales GPS, de red móvil o Wi-Fi para trazar un perímetro virtual — una «geofence» — alrededor de un lugar real concreto. Cuando un dispositivo móvil cruza ese límite, puede activar una acción como mostrar un anuncio, enviar una notificación push o añadir al usuario a una audiencia de segmentación. El área delimitada puede ser tan pequeña como una sola tienda o tan grande como un barrio, un campus o el recinto de un evento. Como responde a la presencia física, el geofencing conecta la publicidad online con el tráfico físico de una forma que la segmentación demográfica amplia no puede lograr.
Los anunciantes usan el geofencing para llegar a personas que están físicamente cerca — o que han visitado — un lugar relevante: una tienda, la ubicación de un competidor, una feria comercial o un estadio durante un evento. Una táctica habitual consiste en delimitar un evento o las instalaciones de un rival y luego mostrar anuncios a los dispositivos que estuvieron presentes. Se combina con frecuencia con el retargeting, de modo que las personas que entraron en una geofence pueden ser reabordadas más tarde con anuncios de seguimiento. En las redes sociales y de display centradas en el móvil, esto convierte la ubicación en una capa de segmentación que se superpone a los intereses y los datos demográficos.
El geofencing es potente para impulsar la acción local — tráfico físico, asistencia a eventos, ofertas específicas por ubicación —, pero depende de que los usuarios tengan los servicios de ubicación activados y plantea consideraciones reales de privacidad, que las plataformas y las regulaciones controlan cada vez más. A menudo se confunde con el geotargeting: el geofencing activa acciones al cruzar un límite preciso y en tiempo real, mientras que el geotargeting entrega anuncios basados en una ubicación inferida más amplia, como una ciudad o una región. Para campañas ligadas a un lugar o un momento físico, el geofencing ofrece una precisión de la que carece la segmentación por ubicación amplia.
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