Quick definition
Geofencing ist eine standortbasierte Werbetechnik, die eine virtuelle Grenze um ein reales Gebiet zieht, um Anzeigen für Geräte auszuspielen oder auszulösen, die es betreten.
Geofencing ist eine standortbasierte Marketingtechnik, die GPS-, Mobilfunk- oder WLAN-Signale nutzt, um einen virtuellen Perimeter — eine „Geofence“ — um einen bestimmten realen Ort zu ziehen. Wenn ein Mobilgerät diese Grenze überschreitet, kann dies eine Aktion auslösen, etwa das Ausspielen einer Anzeige, das Senden einer Push-Benachrichtigung oder das Hinzufügen des Nutzers zu einer Zielgruppe. Der abgegrenzte Bereich kann so klein wie ein einzelnes Geschäft oder so groß wie ein Stadtviertel, ein Campus oder ein Veranstaltungsort sein. Weil es auf physische Präsenz reagiert, schlägt Geofencing eine Brücke zwischen Online-Werbung und realem Kundenverkehr auf eine Weise, die eine breite demografische Ausrichtung nicht leisten kann.
Werbetreibende nutzen Geofencing, um Menschen zu erreichen, die sich physisch in der Nähe eines relevanten Ortes befinden — oder ihn besucht haben: ein Geschäft, der Standort eines Wettbewerbers, eine Fachmesse oder ein Stadion während einer Veranstaltung. Eine gängige Taktik besteht darin, eine Veranstaltung oder die Räumlichkeiten eines Konkurrenten abzugrenzen und dann Anzeigen an die Geräte auszuspielen, die anwesend waren. Es wird häufig mit Retargeting kombiniert, sodass Personen, die eine Geofence betreten haben, später erneut mit Folgeanzeigen angesprochen werden können. In mobil ausgerichteten Social- und Display-Netzwerken wird der Standort so zu einer Targeting-Ebene, die sich über Interessen und demografische Merkmale legt.
Geofencing ist wirkungsvoll, um lokale Aktionen anzustoßen — Kundenverkehr, Veranstaltungsbesuche, standortspezifische Angebote —, hängt aber davon ab, dass Nutzer die Ortungsdienste aktiviert haben, und wirft echte Datenschutzfragen auf, die Plattformen und Vorschriften zunehmend regeln. Es wird oft mit Geotargeting verwechselt: Geofencing löst Aktionen aus, wenn eine präzise Grenze in Echtzeit überschritten wird, während Geotargeting Anzeigen auf Basis eines breiteren, abgeleiteten Standorts wie einer Stadt oder Region ausspielt. Für Kampagnen, die an einen physischen Ort oder Moment gebunden sind, bietet Geofencing eine Präzision, die eine breite Standortausrichtung nicht hat.
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FAQ
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