Quick definition
Un géotag est une donnée de localisation attachée à une publication ou à une story — une ville, un lieu ou un point de repère
Un géotag rattache un lieu à votre contenu : un établissement, un quartier, une ville ou un point de repère, ajouté via les stickers de localisation, les check-ins ou le champ de lieu au moment de composer une publication. Sur les plateformes qui le prennent en charge, toucher le tag ouvre un fil de tout ce qui est tagué à cet endroit — concrètement, une carte navigable de contenu. Les géotags alimentent aussi la recherche locale et les surfaces de découverte de type « à proximité », ce qui explique pourquoi ils comptent surtout pour les entreprises où les clients peuvent physiquement se rendre.
Pour les commerces locaux, les géotags sont une infrastructure de découverte : les gens se renseignent sur les établissements en parcourant leurs fils de localisation, et les voyageurs repèrent les quartiers avant de s’y rendre. Un géotag rend votre contenu visible au moment exact où quelqu’un décide où manger, faire ses achats ou loger. Pour les marques non locales, c’est un signal de pertinence — taguer un événement, une conférence ou une ville rattache votre contenu à la conversation qui se déroule autour de ce lieu, pendant qu’elle se déroule.
Un café tague son établissement précis sur chaque publication et incite les clients de passage à faire de même. Un touriste qui parcourt le fil de localisation du quartier voit une douzaine de photos récentes de latte art — la moitié venant du café, l’autre des clients — et l’ajoute à son itinéraire. Aucune de ces impressions ne vient des abonnés ni des hashtags ; c’est le tag de lieu qui a tout fait, et chaque photo de client taguée là continue de l’amplifier.
Taguez le lieu pertinent le plus précis — le fil d’un établissement a moins de concurrence que celui d’une ville, et une intention bien plus forte. Soyez régulier pour que vos pages de localisation accumulent du contenu au fil du temps, et comparez la portée hors abonnés des publications taguées et non taguées dans vos insights. Une mise en garde : un géotag associé à une publication en temps réel indique à n’importe qui exactement où vous êtes, alors taguez librement les lieux d’entreprise publics, évitez de taguer votre domicile et publiez le contenu de voyage une fois que vous êtes parti.
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