Quick definition
Un hashtag est un mot ou une expression précédé(e) d’un # qui rattache un contenu à un sujet, rendant la publication trouvable dans la recherche
Un hashtag, c’est le symbole # suivi d’un mot ou d’une expression — #painausurdough, #ConseilsPetiteEntreprise — que les plateformes transforment en un lien cliquable regroupant chaque publication publique qui l’utilise. La convention a été proposée par Chris Messina sur Twitter en 2007 et s’est depuis répandue sur quasiment tous les réseaux. Les hashtags remplissent trois rôles : ils classent le contenu par sujet pour la recherche et la découverte, ils signalent l’appartenance à une communauté ou à une conversation, et les tags de marque permettent aux marketeurs de rassembler les participations à une campagne et les photos de clients dans un seul fil cliquable.
Les hashtags sont l’un des rares leviers qui placent une publication devant des non-abonnés sans dépense publicitaire — les fils thématiques, les résultats de recherche et les systèmes de recommandation s’appuient tous dessus. Mais la culture du hashtag diffère fortement selon le réseau : deux ou trois tags ciblés sont la norme sur LinkedIn et X, Instagram tolérait historiquement de longs blocs de tags mais impose désormais un plafond bas, et sur Mastodon les hashtags portent l’essentiel de la découverte parce que la recherche en texte intégral est volontairement limitée sur de nombreux serveurs. Réutiliser le même bloc de tags partout passe pour natif sur un réseau et pour du spam sur un autre.
Une boulangerie de quartier publie la même vidéo de croissant sur trois réseaux. Sur Instagram, elle associe un tag de marque (#MapleStreetBakes) à des tags de catégorie comme #croissant et #BakersOfInstagram ; sur Mastodon, elle mise entièrement sur les hashtags, car c’est ainsi que la plupart des utilisateurs y naviguent ; sur LinkedIn, elle conserve deux tags professionnels (#FoodBusiness, #SmallBusiness) et laisse l’histoire faire le travail. Même contenu, trois jeux de tags réfléchis — et le tag de marque collecte discrètement chaque photo de client qui l’utilise.
Recherchez les tags que les gens parcourent réellement plutôt que d’en inventer d’astucieux, mélangez tags larges et de niche pour être visible quelque part, et évitez les murs de tags à peine liés au sujet — les plateformes ont indiqué que les hashtags servent surtout à catégoriser le contenu plutôt qu’à garantir la portée, et un usage abusif peut nuire plus qu’il n’aide. Enregistrez vos jeux de tags éprouvés par réseau, et consultez les statistiques natives pour la portée auprès des non-abonnés afin de voir quels jeux gagnent réellement en découvrabilité.
Where SocialKit fits
Le gestionnaire de hashtags de SocialKit conserve vos jeux de tags éprouvés pour les réutiliser par réseau, et la programmation du premier commentaire garde vos légendes Instagram propres tandis que les tags se publient quand même automatiquement à chaque publication.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee
FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
SocialKit posts to all 11 platforms from one calendar and tracks how every post performs, so the numbers explain themselves. Try it free for 7 days.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee