Quick definition
La recherche de mots-clés consiste à trouver et analyser les mots et expressions que les gens recherchent, afin de bâtir du contenu autour de la demande réelle de l’audience.
Strategy
Part of the SocialKit social media glossary — browse every term.
La recherche de mots-clés consiste à découvrir les termes que votre audience cible saisit réellement dans les moteurs de recherche, les app stores et, de plus en plus, les plateformes sociales — puis à évaluer chaque terme selon son volume de recherche, sa concurrence et sa pertinence. Elle est née de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) comme moyen d’aligner les pages web sur la demande réelle plutôt que sur des suppositions. Les données de base sont partout les mêmes : quels mots décrivent le problème que vous résolvez, combien de personnes les recherchent, et à quel point il serait difficile de vous positionner ou d’apparaître pour chacun. La recherche de mots-clés moderne regroupe aussi les termes par intention de recherche — informationnelle, navigationnelle, commerciale ou transactionnelle — afin que le contenu corresponde à ce que l’internaute cherche vraiment à faire.
Les plateformes sociales sont devenues des moteurs de recherche à part entière. De nombreux utilisateurs ouvrent désormais TikTok, YouTube ou Pinterest pour chercher des informations comme ils utilisaient autrefois Google, ce qui signifie que la même discipline s’applique aux légendes, aux hashtags, aux titres de vidéos et au texte à l’écran. Les créateurs recherchent les expressions que leur niche recherche et les intègrent naturellement dans leurs accroches et leurs descriptions afin que les posts apparaissent dans la recherche interne et les fils suggérés. Le recoupement avec la recherche de hashtags est important, mais la recherche de mots-clés est plus large — elle façonne le langage même du contenu, et pas seulement les tags qui y sont attachés.
Commencez par lister les questions et expressions qu’un client utiliserait, puis élargissez la liste avec les suggestions d’autocomplétion, les recherches associées et le contenu des concurrents. Priorisez les termes dont l’intention correspond à votre offre et dont la concurrence est réaliste pour la taille de votre compte. Plutôt que de courir après le mot-clé au plus fort volume, de nombreux stratèges ciblent des expressions de longue traîne précises, qui signalent une intention plus claire et se heurtent à moins de concurrence. Revoyez la liste régulièrement, car les comportements de recherche et les tendances des plateformes évoluent avec le temps.
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