Quick definition
Le newsjacking insère votre marque dans une actualité virale pour capter une portée et une pertinence inaccessibles autrement de façon organique.
Le terme a été popularisé par l’auteur marketing David Meerman Scott pour décrire la pratique consistant à surfer sur une actualité à évolution rapide afin d’obtenir une couverture médiatique et une portée sociale. Lorsqu’un sujet explose dans le fil d’actualité — un changement réglementaire, un moment marquant lors d’une cérémonie de remise de prix, l’échec d’un produit concurrent — le trafic de recherche et social bondit fortement. Une marque qui réagit rapidement et pertinemment se retrouve emportée par cette vague ; celle qui arrive tard la rate entièrement.
Un newsjacking efficace relie l’actualité tendance à quelque chose sur lequel la marque peut genuinement s’exprimer. Une entreprise legal-tech qui réagit à une décision de justice emblématique, une marque alimentaire qui rebondit sur un défi culinaire viral, ou un outil logiciel qui commente une panne majeure d’une plateforme — tous ont une légitimité naturelle. Les connexions forcées, les tentatives de monétiser une tragédie, ou les marques sans lien évident avec l’actualité tendent à attirer les critiques plutôt que la couverture. La rapidité et la pertinence réelle sont toutes deux nécessaires ; la rapidité sans pertinence est généralement pire que le silence.
Une panne de courant frappe une grande ville pendant un événement sportif télévisé. Une marque de bougies publie une photo de bougie allumée avec une légende pince-sans-rire dans la première heure et obtient des dizaines de milliers de repartages — non pas parce qu’elle l’avait planifié, mais parce qu’elle disposait d’un processus de création de contenu suffisamment rapide pour agir. Le temps que les lumières reviennent, la publication avait généré plus de portée organique que n’importe quelle campagne payante de ce trimestre-là.
Vous ne pouvez pas totalement planifier le newsjacking, mais vous pouvez réduire votre temps de réaction. Constituez une bibliothèque de modèles visuels pré-approuvés pour que le design ne soit pas un goulot d’étranglement. Convenez d’un processus de validation rapide pour les contenus urgents. Mettez en place des alertes par mots-clés sur les sujets de votre secteur afin de repérer les actualités dans leur première heure — les algorithmes et les journalistes accordent le plus d’attention en début de cycle, et les publications qui surfent sur la vague dès le départ obtiennent une portée disproportionnellement plus grande que les retardataires.
Where SocialKit fits
La personnalisation de publication par plateforme de SocialKit vous permet d’adapter le ton et le format d’une publication de newsjacking pour chaque réseau en une seule session — ainsi, lorsqu’un moment tendance surgit, vous pouvez publier la bonne version sur chaque canal en quelques minutes, pas en quelques heures.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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