Quick definition
El newsjacking consiste en insertar tu marca en una noticia de última hora o tendencia para ganar alcance y relevancia que no lograrías de forma orgánica.
El término fue popularizado por el autor de marketing David Meerman Scott para describir la práctica de aprovechar una noticia de rápido movimiento para conseguir atención mediática y alcance en redes sociales. Cuando un tema explota en el feed — un cambio regulatorio, un momento en una gala de premios, el fallo de un producto de la competencia — el tráfico de búsqueda y social se dispara. Una marca que responde rápido y con relevancia se monta en esa ola; una que llega tarde se la pierde por completo.
El newsjacking efectivo conecta la historia de tendencia con algo sobre lo que la marca puede opinar genuinamente. Una empresa de legal-tech que reacciona a un fallo histórico, una marca de alimentación que juega con un reto de cocina que se viraliza, o una herramienta de software que publica sobre una caída importante de una plataforma — todas tienen un encaje natural. Las conexiones forzadas, los intentos de monetizar tragedias o las marcas sin vínculo obvio con la historia tienden a atraer críticas en lugar de cobertura. Se requieren tanto la rapidez como el encaje genuino; la rapidez sin encaje suele ser peor que el silencio.
Un gran corte eléctrico afecta a una ciudad importante durante un evento deportivo televisado. Una marca de velas publica una foto de una vela encendida con un pie de foto lacónico en la primera hora y consigue decenas de miles de veces compartida — no porque lo planificaran, sino porque tenían un proceso de creación de contenido suficientemente ágil para actuar. Para cuando volvió la luz, la publicación había generado más alcance orgánico que cualquier campaña de pago de ese trimestre.
No puedes planificar el newsjacking del todo, pero puedes reducir tu tiempo de respuesta. Mantén una biblioteca de plantillas visuales preaprobadas para que el diseño no sea un cuello de botella. Acuerda un proceso de aprobación ágil para contenido urgente. Configura alertas de palabras clave sobre temas del sector para detectar noticias de última hora en su primera hora — los algoritmos y los periodistas prestan más atención al principio, y las publicaciones que se montan en la ola desde el inicio consiguen desproporcionadamente más alcance que las que llegan tarde.
Where SocialKit fits
La personalización de publicaciones por plataforma de SocialKit te permite adaptar el tono y el formato de un post de newsjacking para cada red en una sola sesión — para que cuando llegue el momento de tendencia, puedas publicar la versión correcta en cada canal en minutos, no en horas.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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