Quick definition
Newsjacking é inserir a tua marca numa notícia em tempo real ou conversa em tendência para ganhar alcance e relevância que não obterias de outra forma
O termo foi popularizado pelo autor de marketing David Meerman Scott para descrever a prática de aproveitar uma notícia de rápida propagação para ganhar atenção mediática e alcance nas redes sociais. Quando um tema explode no feed — uma mudança regulatória, um momento de cerimónia de prémios, uma falha de produto de um concorrente — o tráfego nas pesquisas e redes sociais dispara. Uma marca que responde de forma rápida e relevante é arrastada por essa onda; uma que chega tarde perde-a por completo.
Um newsjacking eficaz liga a notícia em tendência a algo sobre o qual a marca pode genuinamente comentar. Uma empresa de tecnologia jurídica a reagir a uma decisão histórica, uma marca de alimentação a explorar um desafio culinário que foi viral, ou uma ferramenta de software a publicar sobre uma grande falha de plataforma — todos estes têm uma ligação natural. Ligações forçadas, tentativas de monetizar tragédias, ou marcas sem uma relação óbvia com a notícia tendem a atrair críticas em vez de cobertura. Velocidade e autenticidade são ambas necessárias; velocidade sem autenticidade é geralmente pior do que o silêncio.
Ocorre um corte de energia num grande cidade durante um evento desportivo televisionado. Uma marca de velas publica uma foto de uma vela acesa com uma legenda deadpan na primeira hora e conquista dezenas de milhares de partilhas — não porque o tenham planeado, mas porque tinham um processo de criação de conteúdo simples e rápido o suficiente para agir. Quando as luzes voltaram, a publicação já tinha gerado mais alcance orgânico do que qualquer campanha paga naquele trimestre.
Não és capaz de planear totalmente o newsjacking, mas podes reduzir o teu tempo de resposta. Mantém uma biblioteca de modelos visuais pré-aprovados para que o design não seja um obstáculo. Concorda num processo de aprovação ágil para conteúdo sensível ao tempo. Configura alertas de palavras-chave para temas do setor de modo a apanhar notícias de última hora na primeira hora — os algoritmos e os jornalistas prestam mais atenção no início, e as publicações que acompanham a tendência desde o começo ganham desproporcionalmente mais alcance do que as que chegam tarde.
Where SocialKit fits
A personalização de publicações por plataforma da SocialKit permite-te adaptar o tom e o formato de uma publicação de newsjacking para cada rede numa só sessão — assim, quando um momento em tendência surge, podes publicar a versão certa em todos os canais em minutos, não em horas.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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