Quick definition
Il newsjacking inserisce il tuo brand in una notizia di tendenza per guadagnare visibilità e rilevanza organica che altrimenti non avresti.
Il termine è stato reso popolare dall’autore di marketing David Meerman Scott per descrivere la pratica di agganciarsi a una notizia in rapida evoluzione per ottenere attenzione mediatica e visibilità sui social. Quando un argomento esplode nel feed — un cambiamento normativo, un momento ai premi, il fallimento di un prodotto della concorrenza — il traffico su search e social impenna. Un brand che risponde in modo rapido e pertinente cavalca quell’onda; chi arriva in ritardo la manca completamente.
Il newsjacking efficace collega la storia di tendenza a qualcosa su cui il brand può commentare in modo genuino. Una legal-tech che reagisce a una sentenza storica, un brand alimentare che rielabora una sfida culinaria virale, o uno strumento software che pubblica su un grande disservizio di una piattaforma — tutti hanno una connessione naturale. Connessioni forzate, tentativi di monetizzare una tragedia, o brand senza alcun legame evidente con la storia tendono ad attrarre critiche anziché copertura. Velocità e attinenza reale sono entrambe necessarie; la velocità senza attinenza è di solito peggio del silenzio.
Durante un evento sportivo in diretta, si verifica un blackout in una grande città. Un brand di candele pubblica una foto con una candela accesa e una didascalia impassibile nella prima ora, guadagnando decine di migliaia di condivisioni — non perché lo avesse pianificato, ma perché aveva un processo di creazione dei contenuti abbastanza rapido da agire. Quando le luci sono tornate, il post aveva generato più copertura organica di qualsiasi campagna a pagamento di quel trimestre.
Non puoi pianificare il newsjacking in modo completo, ma puoi ridurre i tuoi tempi di reazione. Mantieni una libreria di template visivi pre-approvati, così il design non diventa un collo di bottiglia. Definisci un processo di approvazione rapido per i contenuti urgenti. Imposta avvisi per le parole chiave del settore in modo da intercettare le breaking news nella loro prima ora — gli algoritmi e i giornalisti prestano la massima attenzione all’inizio, e i post che cavalcano l’onda fin dal principio guadagnano una copertura sproporzionatamente maggiore rispetto a chi arriva tardi.
Where SocialKit fits
La personalizzazione per piattaforma di SocialKit ti permette di adattare tono e formato di un post di newsjacking per ogni network in un’unica sessione — così quando arriva il momento di tendenza giusto, pubblichi la versione giusta su ogni canale in minuti, non in ore.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee
FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
SocialKit posts to all 11 platforms from one calendar and tracks how every post performs, so the numbers explain themselves. Try it free for 7 days.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee