Quick definition
Les Web Stories sont des contenus visuels plein écran et tactiles — comme les Stories sociales — qui vivent sur le web ouvert et peuvent apparaître dans Google Search et Discover.
Les Web Stories apportent au web ouvert le format Stories plein écran, avancé au toucher, que l’on connaît d’Instagram et de Snapchat, où elles existent en tant que pages web autonomes plutôt que comme contenu éphémère à l’intérieur d’une application. Bâtie sur un standard technique ouvert reposant sur AMP, chaque Story est une séquence de « pages » visuelles combinant images, courtes vidéos, texte et liens, que le lecteur fait défiler en tapant. Parce qu’elles sont de véritables pages web, les Web Stories sont indexables par les moteurs de recherche et peuvent être découvertes en dehors de toute plateforme sociale unique — une différence essentielle avec les Stories éphémères intégrées aux applications.
Les Web Stories occupent un espace entre le contenu social et la publication en propre. Elles reprennent la sensation mobile-first et « à faire glisser » que les audiences connaissent déjà des Stories sociales, mais elles remontent dans les résultats de recherche et les fils de découverte de contenu comme Google Discover plutôt que dans le fil d’un abonné. Éditeurs et marques les utilisent pour des tutoriels visuels, des listicles, des présentations de produits, ainsi que du contenu voyage ou recettes — tout ce qui bénéficie d’une expérience nerveuse, portée par l’image et progressant au toucher. Elles peuvent être intégrées dans des sites web et partagées par lien comme n’importe quelle autre page.
L’intérêt pour les marques tient à la durabilité et à la découvrabilité : contrairement à une Story sociale de 24 heures, une Web Story persiste sur votre propre site et peut continuer à attirer du trafic de recherche et de Discover au fil du temps. Cela en fait un moyen de réemployer les habitudes de narration visuelle que votre équipe possède déjà pour le social en actifs web pérennes et détenus en propre. Le succès dépend de visuels d’ouverture forts, d’un texte concis par page et d’un appel à l’action clair, car le format vit ou meurt selon l’engagement rapide, guidé par le pouce. Parce qu’elles sont hébergées sur votre propre domaine plutôt que sur une plateforme tierce, elles vous donnent aussi plus de contrôle sur l’image de marque, les liens et les analytics qu’une Story intégrée à une application ne pourra jamais offrir.
Where SocialKit fits
SocialKit se concentre sur la programmation et la publication vers 11 plateformes sociales plutôt que sur l’hébergement de Web Stories, mais son calendrier de contenu vous aide à planifier les Stories sociales et les clips au format court que vous pourrez ensuite réemployer en Web Stories pérennes sur votre propre site.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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