Quick definition
Le Web Stories sono contenuti visivi a schermo intero e toccabili — come le Stories social — che vivono sul web aperto e possono apparire in Google Search e Discover.
Le Web Stories portano sul web aperto il formato Stories a schermo intero, che si avanza con un tocco e che conosciamo da Instagram e Snapchat, dove esistono come pagine web autonome anziché come contenuto effimero all’interno di un’app. Costruita su uno standard tecnico aperto basato su AMP, ogni Story è una sequenza di «pagine» visive che combinano immagini, brevi video, testo e link, e che il lettore fa avanzare toccando. Poiché sono vere pagine web, le Web Stories sono indicizzabili dai motori di ricerca e possono essere scoperte al di fuori di qualsiasi singola piattaforma social — una differenza fondamentale rispetto alle Stories effimere all’interno delle app.
Le Web Stories occupano uno spazio tra il contenuto social e la pubblicazione di proprietà. Rispecchiano la sensazione scorrevole e mobile-first che il pubblico già conosce dalle Stories social, ma emergono nei risultati di ricerca e nei feed di scoperta dei contenuti come Google Discover anziché nella timeline di un follower. Editori e brand le usano per tutorial visivi, listicle, vetrine di prodotto e contenuti di viaggio o ricette — qualsiasi cosa tragga vantaggio da un’esperienza scattante, guidata dalle immagini e che avanza al tocco. Possono essere incorporate nei siti web e condivise tramite link come qualsiasi altra pagina.
L’attrattiva per i brand sta nella durabilità e nella scopribilità: a differenza di una Story social di 24 ore, una Web Story persiste sul tuo sito e può continuare ad attrarre traffico da ricerca e da Discover nel tempo. Questo le rende un modo per riutilizzare le abitudini di storytelling visivo che il tuo team ha già per i social, trasformandole in asset web sempreverdi e di tua proprietà. Il successo dipende da visual di apertura forti, testo conciso per pagina e una call to action chiara, perché il formato vive o muore in base a un engagement rapido, guidato dal pollice. Poiché sono ospitate sul tuo dominio anziché su una piattaforma di terze parti, ti danno anche più controllo su branding, link e analytics di quanto una Story all’interno di un’app potrebbe mai fare.
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