Quick definition
Web Stories sind bildschirmfüllende, antippbare, visuelle Inhalte — wie Social Stories —, die im offenen Web leben und in Google Search und Discover erscheinen können.
Web Stories bringen das antippbare, bildschirmfüllende Stories-Format, das man von Instagram und Snapchat kennt, ins offene Web, wo sie als eigenständige Webseiten existieren statt als vergänglicher Inhalt innerhalb einer App. Auf einem offenen, AMP-basierten technischen Standard aufgebaut, ist jede Story eine Abfolge visueller „Seiten“, die Bilder, kurze Videos, Text und Links kombinieren und die eine Leserin oder ein Leser durch Antippen weiterblättert. Weil es sich um echte Webseiten handelt, sind Web Stories von Suchmaschinen indexierbar und können außerhalb jeder einzelnen Social-Plattform entdeckt werden — ein wesentlicher Unterschied zu vergänglichen In-App-Stories.
Web Stories nehmen einen Raum zwischen Social-Content und eigenem Publishing ein. Sie spiegeln das wischbare, mobile-first Gefühl wider, das Zielgruppen bereits von Social Stories kennen, tauchen aber in Suchergebnissen und Content-Discovery-Feeds wie Google Discover auf statt in der Timeline von Followern. Publisher und Marken nutzen sie für visuelle Anleitungen, Listicles, Produktpräsentationen sowie Reise- oder Rezeptinhalte — für alles, was von einem knackigen, bildgeführten, per Antippen fortschreitenden Erlebnis profitiert. Sie lassen sich in Websites einbetten und wie jede andere Seite per Link teilen.
Der Reiz für Marken liegt in Beständigkeit und Auffindbarkeit: Anders als eine 24-Stunden-Social-Story bleibt eine Web Story auf Ihrer eigenen Website bestehen und kann im Laufe der Zeit weiterhin Such- und Discover-Traffic anziehen. Das macht sie zu einer Möglichkeit, die visuellen Storytelling-Gewohnheiten, die Ihr Team bereits für Social hat, in dauerhafte, im Eigenbesitz befindliche Web-Assets umzuwandeln. Der Erfolg hängt von starken Eröffnungsvisuals, prägnantem Text pro Seite und einem klaren Call-to-Action ab, denn das Format steht und fällt mit schnellem, per Daumen getriebenem Engagement. Da sie auf Ihrer eigenen Domain statt auf einer Drittanbieter-Plattform gehostet werden, geben sie Ihnen zudem mehr Kontrolle über Branding, Links und Analytics, als es eine In-App-Story je könnte.
Where SocialKit fits
SocialKit konzentriert sich auf das Planen und Veröffentlichen auf 11 Social-Plattformen statt auf das Hosten von Web Stories, doch der Content-Kalender hilft Ihnen, die Social Stories und Kurzclips zu planen, die Sie später zu dauerhaften Web Stories auf Ihrer eigenen Website weiterverwenden können.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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