Quick definition
Web Stories são conteúdos visuais em tela cheia e tocáveis — como as Stories sociais — que vivem na web aberta e podem aparecer no Google Search e no Discover.
As Web Stories levam para a web aberta o formato de Stories em tela cheia, avançado com um toque, familiar do Instagram e do Snapchat, onde existem como páginas web independentes em vez de conteúdo que desaparece dentro de um app. Construída sobre um padrão técnico aberto baseado em AMP, cada Story é uma sequência de «páginas» visuais que combinam imagens, vídeo curto, texto e links, e que o leitor avança tocando. Por serem páginas web reais, as Web Stories são indexáveis pelos motores de busca e podem ser descobertas fora de qualquer plataforma social específica — uma diferença fundamental em relação às Stories efêmeras dentro dos apps.
As Web Stories ocupam um espaço entre o conteúdo social e a publicação própria. Refletem a sensação deslizável e mobile-first que as audiências já conhecem das Stories sociais, mas surgem nos resultados de busca e nos feeds de descoberta de conteúdo como o Google Discover, em vez de na linha do tempo de um seguidor. Publishers e marcas as usam para tutoriais visuais, listículos, vitrines de produto e conteúdo de viagem ou receitas — qualquer coisa que se beneficie de uma experiência ágil, conduzida pela imagem e que avança ao toque. Podem ser incorporadas em sites e compartilhadas por link como qualquer outra página.
O apelo para as marcas está na durabilidade e na capacidade de descoberta: ao contrário de uma Story social de 24 horas, uma Web Story permanece no seu próprio site e pode continuar atraindo tráfego de busca e do Discover ao longo do tempo. Isso as torna uma forma de reaproveitar os hábitos de narrativa visual que a sua equipe já tem para as redes sociais, transformando-os em ativos web perenes e de sua propriedade. O sucesso depende de visuais de abertura fortes, texto conciso por página e uma chamada para ação clara, pois o formato vive ou morre conforme o engajamento rápido movido pelo polegar. Por serem hospedadas no seu próprio domínio e não em uma plataforma de terceiros, elas também lhe dão mais controle sobre marca, links e analytics do que uma Story dentro de um app jamais poderia.
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FAQ
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