Quick definition
O conteúdo teaser dá uma espreitadela a algo antes do lançamento — um vislumbre deliberado de um produto, vídeo ou anúncio, feito para criar curiosidade e expectativa.
Um teaser é uma revelação propositadamente incompleta: a foto cortada do produto, o clipe de dez segundos de um vídeo mais longo, o sticker de contagem decrescente, o post “vem aí algo na quinta-feira”. Funciona com base no princípio da lacuna de curiosidade — mostrar o suficiente para provocar uma pergunta enquanto se guarda a resposta — e vai buscar urgência a uma data marcada, porque a expectativa precisa de um momento para o qual apontar. Os trailers de cinema são a versão centenária; as redes sociais só encolheram o formato.
Os teasers só existem em sequência — provocar, escalar, revelar, fazer seguimento — o que os torna menos um formato de conteúdo e mais um padrão de calendário. O retorno acumula-se: cada teaser prepara uma fatia da audiência, por isso a revelação aterra em pessoas que já estão à espera, em vez de em quem passa adiante a frio, e a interação inicial que uma audiência preparada gera é exatamente o sinal que os feeds tendem a amplificar. A disciplina no timing é tudo: provoca cedo demais e a atenção decai antes do lançamento; provoca com demasiada frequência e a curiosidade vira fadiga.
Uma semana de lançamento, planeada de trás para a frente a partir de uma estreia à quinta-feira: a sete dias, uma captura de ecrã cortada com um enigma de uma linha; a três dias, um clipe de dez segundos a mostrar a funcionalidade em movimento mas não o resultado; a um dia, uma contagem decrescente e um pedido de “ativar lembrete”; no dia do lançamento, a revelação completa com o link; dois dias depois, reações de clientes como prova social. Cinco posts agendados, um único arco — e a revelação herda a audiência que os primeiros quatro posts construíram.
Cumpre sempre a promessa de curiosidade — um teaser que promete demais ou não leva a lado nenhum é engagement bait disfarçado, e a audiência não esquece. Varia os formatos ao longo da sequência para não soar a repetição, ancora tudo a uma data real e mede o arco como um conjunto: interação e crescimento de seguidores no dia da revelação face ao teu lançamento de base sem teasers.
Where SocialKit fits
As campanhas de teaser são construídas de trás para a frente a partir de uma data — exatamente para isso serve o calendário de conteúdos do SocialKit: agenda toda a sequência de provocar-revelar-seguir nas tuas redes de uma só vez, e a contagem decrescente corre sozinha.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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