Quick definition
El contenido teaser adelanta algo antes de su lanzamiento: un vistazo deliberado a un producto, video o anuncio diseñado para generar curiosidad y expectación.
Un teaser es una revelación deliberadamente incompleta: la foto recortada del producto, el clip de diez segundos de un video más largo, el sticker de cuenta regresiva, el post de «se viene algo el jueves». Funciona según el principio de la brecha de curiosidad —mostrar lo suficiente para provocar una pregunta mientras se retiene la respuesta— y toma prestada su urgencia de una fecha fija, porque la expectación necesita un momento al que apuntar. Los tráileres de cine son la versión centenaria; las redes solo achicaron el formato.
Los teasers solo existen en secuencia —adelantar, escalar, revelar, dar seguimiento—, lo que los convierte menos en un formato de contenido que en un patrón de calendario. El beneficio se acumula: cada teaser prepara a una porción de la audiencia, así que la revelación cae sobre gente que ya está esperando en vez de scrollers en frío, y el engagement temprano que produce una audiencia preparada es justo la señal que los feeds tienden a amplificar. La disciplina de timing lo es todo: adelanta demasiado pronto y la atención decae antes del lanzamiento; adelanta demasiado seguido y la curiosidad se vuelve fatiga.
Una semana de lanzamiento, trabajada hacia atrás desde un estreno el jueves: siete días antes, una captura de pantalla recortada con un acertijo de una línea; tres días antes, un clip de diez segundos que muestra la función en movimiento pero no el resultado; un día antes, una cuenta regresiva y un «activa un recordatorio»; el día del lanzamiento, la revelación completa con el enlace; dos días después, reacciones de clientes como prueba social. Cinco posts programados, un solo arco, y la revelación hereda la audiencia que construyeron los primeros cuatro posts.
Siempre paga la curiosidad: un teaser que promete de más o no lleva a ninguna parte es engagement bait disfrazado, y las audiencias se acuerdan. Varía los formatos a lo largo de la secuencia para que no se lea como repetición, ancla todo a una fecha real y mide el arco como una unidad: el engagement y el crecimiento de seguidores del día de la revelación frente a tu lanzamiento de referencia sin teasers.
Where SocialKit fits
Las campañas de teaser se construyen hacia atrás desde una fecha, justo para lo que sirve el calendario de contenido de SocialKit: programa toda la secuencia de adelanto-revelación-seguimiento en tus redes de una sola sentada, y la cuenta regresiva corre sola.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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