Quick definition
I contenuti teaser anticipano qualcosa prima del lancio: uno sguardo voluto su un prodotto, un video o un annuncio, pensato per creare curiosità e attesa.
Un teaser è una rivelazione volutamente incompleta: la foto ritagliata del prodotto, la clip di dieci secondi presa da un video più lungo, lo sticker col conto alla rovescia, il post “sta per arrivare qualcosa giovedì”. Funziona sul principio del curiosity gap — mostrare abbastanza da suscitare una domanda, trattenendo la risposta — e prende in prestito urgenza da una data precisa, perché l’attesa ha bisogno di un momento verso cui puntare. I trailer dei film sono la versione centenaria; i social hanno solo rimpicciolito il formato.
I teaser esistono solo in sequenza — anticipa, alza la posta, rivela, dai seguito — il che li rende meno un formato di contenuto e più uno schema da calendario. Il risultato si accumula: ogni teaser prepara una fetta del pubblico, così la rivelazione arriva su persone che sono già in attesa anziché su chi scorre a freddo, e l’engagement iniziale che un pubblico già preparato produce è proprio il segnale che i feed tendono ad amplificare. La disciplina sui tempi è tutto: anticipa troppo presto e l’attenzione svanisce prima del lancio; anticipa troppo spesso e la curiosità diventa stanchezza.
Una settimana di lancio, ragionata a ritroso da un’uscita di giovedì: sette giorni prima, uno screenshot ritagliato con un indovinello di una riga; tre giorni prima, una clip di dieci secondi che mostra la funzione in azione ma non il risultato; il giorno prima, un conto alla rovescia e l’invito a “imposta un promemoria”; il giorno del lancio, la rivelazione completa con il link; due giorni dopo, le reazioni dei clienti come riprova sociale. Cinque post programmati, un solo arco — e la rivelazione eredita il pubblico costruito dai primi quattro post.
Mantieni sempre la promessa di curiosità: un teaser che promette troppo o non porta da nessuna parte è engagement bait travestito, e il pubblico se ne ricorda. Varia i formati lungo la sequenza così da non sembrare una ripetizione, àncora tutto a una data reale e misura l’arco come un’unità: engagement e crescita di follower nel giorno della rivelazione rispetto al tuo lancio di riferimento senza teaser.
Where SocialKit fits
Le campagne teaser si costruiscono a ritroso da una data — esattamente ciò per cui è fatto il calendario contenuti di SocialKit: programma in una sola seduta l’intera sequenza dall’anticipazione alla rivelazione fino al follow-up su tutte le tue reti, e il conto alla rovescia va avanti da solo.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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