Quick definition
Teaser-Content zeigt etwas vorab, bevor es erscheint – ein bewusster Vorgeschmack auf ein Produkt, ein Video oder eine Ankündigung
Ein Teaser ist eine bewusst unvollständige Enthüllung: das angeschnittene Produktfoto, der Zehn-Sekunden-Ausschnitt aus einem längeren Video, der Countdown-Sticker, der „Donnerstag kommt etwas“-Post. Er funktioniert nach dem Prinzip der Neugierlücke – er zeigt genug, um eine Frage auszulösen, hält aber die Antwort zurück – und er leiht sich Dringlichkeit von einem festen Datum, denn Vorfreude braucht einen Moment, auf den sie zeigen kann. Kinotrailer sind die hundert Jahre alte Variante; Social hat das Format einfach geschrumpft.
Teaser existieren nur in einer Abfolge – anteasern, steigern, enthüllen, nachfassen –, was sie weniger zu einem Content-Format als zu einem Kalendermuster macht. Die Wirkung summiert sich: Jeder Teaser bereitet einen Teil der Zielgruppe vor, sodass die Enthüllung bei Leuten landet, die bereits warten, statt bei kalten Scrollern – und das frühe Engagement, das eine vorbereitete Zielgruppe erzeugt, ist genau das Signal, das Feeds tendenziell verstärken. Timing-Disziplin ist alles: Teaserst du zu früh, verfällt die Aufmerksamkeit vor dem Launch; teaserst du zu oft, schlägt Neugier in Ermüdung um.
Eine Launch-Woche, rückwärts gedacht von einem Release am Donnerstag: sieben Tage vorher ein angeschnittener Screenshot mit einem einzeiligen Rätsel; drei Tage vorher ein Zehn-Sekunden-Clip, der das Feature in Aktion zeigt, aber nicht das Ergebnis; einen Tag vorher ein Countdown und die Bitte „erstell dir eine Erinnerung“; am Launch-Tag die vollständige Enthüllung samt Link; zwei Tage danach Kundenreaktionen als Social Proof. Fünf geplante Posts, ein Bogen – und die Enthüllung erbt die Zielgruppe, die die ersten vier Posts aufgebaut haben.
Löse die Neugier immer ein – ein Teaser, der zu viel verspricht oder ins Leere führt, ist Engagement-Bait im Kostüm, und die Zielgruppe merkt sich das. Variiere die Formate über die Abfolge hinweg, damit es nicht wie Wiederholung wirkt, verankere alles an einem echten Datum und miss den Bogen als Einheit: Engagement und Follower-Wachstum am Enthüllungstag gegenüber deinem Baseline-Launch ohne Teaser.
Where SocialKit fits
Teaser-Kampagnen werden rückwärts von einem Datum aus gebaut – genau dafür ist der Content-Kalender von SocialKit da: Plane die gesamte Abfolge von Teaser über Enthüllung bis Nachfassen über deine Netzwerke hinweg in einem Rutsch, und der Countdown läuft von selbst.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee
FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
SocialKit posts to all 11 platforms from one calendar and tracks how every post performs, so the numbers explain themselves. Try it free for 7 days.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee