Quick definition
Las Web Stories son contenido visual a pantalla completa y táctil —como las Stories sociales— que vive en la web abierta y puede aparecer en Google Search y Discover.
Las Web Stories llevan a la web abierta el formato de Stories a pantalla completa y avanzadas con un toque, familiar de Instagram y Snapchat, donde existen como páginas web independientes en lugar de contenido que desaparece dentro de una app. Construida sobre un estándar técnico abierto basado en AMP, cada Story es una secuencia de «páginas» visuales que combinan imágenes, vídeo corto, texto y enlaces, y que el lector avanza tocando. Como son páginas web reales, las Web Stories son indexables por los motores de búsqueda y pueden descubrirse fuera de cualquier plataforma social concreta: una diferencia clave frente a las Stories efímeras dentro de las apps.
Las Web Stories ocupan un espacio entre el contenido social y la publicación propia. Reflejan la sensación deslizable y mobile-first que las audiencias ya conocen de las Stories sociales, pero afloran en los resultados de búsqueda y en los feeds de descubrimiento de contenido como Google Discover, en lugar de en la cronología de un seguidor. Editores y marcas las usan para tutoriales visuales, listículos, escaparates de producto y contenido de viajes o recetas: cualquier cosa que se beneficie de una experiencia ágil, guiada por la imagen y que avanza al tocar. Se pueden incrustar en sitios web y compartir por enlace como cualquier otra página.
El atractivo para las marcas está en la durabilidad y la capacidad de descubrimiento: a diferencia de una Story social de 24 horas, una Web Story persiste en tu propio sitio y puede seguir atrayendo tráfico de búsqueda y de Discover con el tiempo. Eso las convierte en una manera de reutilizar los hábitos de narración visual que tu equipo ya tiene para redes sociales, transformándolos en activos web perennes y de tu propiedad. El éxito depende de visuales de apertura potentes, texto conciso por página y una llamada a la acción clara, porque el formato vive o muere según el engagement rápido impulsado por el pulgar. Como se alojan en tu propio dominio y no en una plataforma de terceros, también te dan más control sobre la marca, los enlaces y las analíticas del que jamás podría darte una Story dentro de una app.
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FAQ
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