Quick definition
Die Bounce Rate ist der Anteil der Besucher, die deine Seite nach nur einer Seite ohne Interaktion verlassen — ein Qualitätscheck für den Traffic
Die Bounce Rate ist eine Web-Analytics-Metrik, keine Social-Metrik — aber sie benotet den Traffic, den deine Social-Posts schicken. Klassisch war es der Anteil der Besuche, die nach einer einzigen Seite endeten. Google Analytics 4 hat sie als Kehrwert seiner Engagement-Rate neu definiert: Eine Sitzung bounct, wenn sie unter zehn Sekunden dauert, kein Conversion-Event auslöst und keine zweite Seite aufruft. Segmentiert nach Traffic-Quelle beantwortet sie eine schlichte Frage — wenn Leute aus deinen Posts durchklicken, bleiben sie oder machen sie sofort kehrt?
Die Click-Through-Rate endet beim Klick; die Bounce Rate sagt dir, was der Klick wert war. Eine hohe Bounce Rate bei Social-Traffic deutet meist auf einen von drei Schuldigen hin: Der Post hat mehr versprochen, als die Seite einlöst, die Seite lädt langsam auf dem Handy — wo die meisten Social-Klicks passieren — oder das Publikum passte nicht zum Angebot. Sie reiht außerdem deine Netzwerke nach Besucherqualität, und weniger, aber bessere Klicks schlagen routinemäßig Massen, die wieder gehen.
Eine Woche voller Posts schickt 400 Besuche von Netzwerk A mit einer Bounce Rate von 72 % und 250 Besuche von Netzwerk B mit 38 %. A „gewinnt“ beim Volumen, aber B liefert rund 155 engagierte Sitzungen gegenüber A’s 112. Ein Blick auf A’s Top-Landingpages enthüllt die Diskrepanz: Der Post hat ein kostenloses Template angeteasert, aber die Seite startet mit einem Preis-Pitch. Repariere die Seite — oder repariere das Versprechen.
Versieh deine Social-Links mit UTM-Parametern und segmentiere dann Bounces (oder engagierte Sitzungen) in deinem Web-Analytics nach Quelle und Landingpage. Verbessere sie, indem du den ersten Bildschirm der Landingpage zum Versprechen des Posts passend machst, per Deep-Link direkt zum exakten Inhalt statt zur Startseite verlinkst und die Seite auf einem Handy über mobile Daten testest. Lies sie auch mit Nuance: Wer einen Artikel ganz liest und zufrieden geht, ist ein Single-Page-Besuch — engagement-basierte Definitionen gibt es genau deshalb, weil das kein Misserfolg ist.
Where SocialKit fits
Mit SocialKits plattformspezifischer Anpassung kannst du Caption und Link für jedes Netzwerk so zuschneiden, dass die Landingpage genau das einlöst, was der Post versprochen hat — wobei nicht eingelöste Erwartungen der häufigste Bounce-Schuldige im Social-Traffic sind.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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