Quick definition
Cost per Engagement (CPE) ist das, was du für jede Interaktion bei einem bezahlten Post zahlst: Gesamtbudget ÷ alle Interaktionen
Metrics
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CPE teilt das gesamte Werbebudget durch alle Interaktionen: die Likes, Kommentare, Shares, Klicks und – je nach Plattform – Videoaufrufe oder Medien-Erweiterungen, die eine Kampagne erzeugt hat. Während CPM die Auslieferung bepreist (tausend Impressionen, ob angesehen oder nicht) und CPC eine einzelne konkrete Aktion (den Klick), bepreist CPE die Interaktion ganz allgemein. Manche Werbeplattformen bieten Engagement-Ziele, die auf diese Weise bieten und proportional zu den erzielten Interaktionen statt zur reinen Auslieferung abrechnen.
CPE ist die Effizienznote für bezahlte Creatives: Zwei Anzeigen mit identischem Budget und identischer Zielgruppe können Interaktionen zu Kosten erzielen, die sich um ein Vielfaches unterscheiden – und CPE deckt das sofort auf. Am häufigsten wird es für beworbene Posts und Kampagnen in der Awareness-Phase genutzt, wo die Interaktion das eigentliche Ziel ist. Die Falle liegt in der Definition: Plattformen zählen großzügig auch wenig aufwändige Aktionen als „Interaktionen“, sodass ein sinkender CPE bessere Creatives bedeuten kann – oder einfach billigere, leerere Interaktionen, die den Zähler füllen.
Du bewirbst zwei Posts mit je 200 €. Post A erzielt 1.000 Interaktionen – 0,20 € CPE. Post B erzielt 2.500 – 0,08 €. B wirkt dreimal effizienter, bis die Aufschlüsselung zeigt, dass die meisten Interaktionen von B kurze Videoaufrufe sind, während A Kommentare und Shares ausgelöst hat. Rechne auf Basis der Aktionen nach, die dir wichtig sind (etwa Kommentare + Shares + Linkklicks), und A kostet 1,10 € pro bedeutsamer Interaktion gegenüber 2,50 € bei B. Die „teure“ Anzeige war das Schnäppchen.
Jeder große Werbeanzeigenmanager meldet den CPE oder die dafür nötigen Eingangswerte, pro Kampagne und pro Creative. Nutze ihn auf drei Arten: Vergleiche Creatives innerhalb einer Kampagne, um herauszufinden, was günstig Interaktion erzielt; berechne einen „bedeutsamen CPE“, der nur auf die Interaktionstypen beschränkt ist, die dir wirklich wichtig sind; und lass organische Daten die Boost-Kandidaten nominieren – Inhalte, die schon kostenlos Interaktion erzielen, tun das in der Regel auch günstig, sobald bezahlte Reichweite hinzukommt.
Where SocialKit fits
Die Analytics von SocialKit – in jedem Tarif enthalten – zeigen dir, welche organischen Posts bereits Interaktion erzielen, sodass du, wenn du Geld hinter Inhalte steckst, Creatives mit erwiesener Anziehungskraft bewirbst, statt zu raten.
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