Quick definition
Alt-Text ist eine schriftliche Beschreibung eines Bildes, die Screenreader vorlesen
Alt-Text (Alternativtext) ist eine kurze schriftliche Beschreibung, die an ein Bild angehängt wird — im Post selbst nicht sichtbar, aber von Screenreadern vorgelesen, angezeigt, wenn ein Bild nicht lädt, und ausgewertet von Software, die keine Pixel sehen kann. Die meisten großen Netzwerke lassen dich beim Hochladen eines Bildes eigenen Alt-Text hinzufügen — darunter Instagram, Facebook, X, LinkedIn, Pinterest und Mastodon — und mehrere erzeugen automatische Beschreibungen, wenn du es nicht tust, meist deutlich schlechter als das, was du selbst schreiben würdest.
Der wichtigste Grund ist Zugänglichkeit: Blinde und sehbehinderte Nutzer erleben deine visuellen Inhalte ausschließlich über den Alt-Text, und ihn wegzulassen schließt sie vom Gespräch aus. Es gibt sekundäre Effekte — Bildbeschreibungen geben Plattformen lesbaren Text, um den Inhalt zu verstehen und zu indexieren, und Barrierefreiheit ist in manchen Ecken der sozialen Medien eine ausdrückliche Community-Norm: ein großer Teil der Mastodon- und Fediverse-Kultur erwartet, dass jedes Bild eine Beschreibung trägt. Teams, die den Alt-Text erst nach dem Veröffentlichen anflanschen, pflegen ihn selten; Teams, die ihn beim Vorbereiten der Posts schreiben, schon.
Eine automatisch erzeugte Beschreibung könnte lauten „Bild enthält möglicherweise: Person, drinnen.“ Eine nützliche sagt: „Eine Barista gießt Latte Art in eine weiße Tasse; eine Tafel hinter ihr listet das neue Wintermenü.“ Die zweite verrät einer Person am Screenreader, worum es im Post tatsächlich geht — einschließlich des Texts im Bild, den Software sonst nicht zuverlässig liest. Schreibe für den Zweck des Posts, nicht für eine forensische Inventur der Pixel.
Beschreibe in ein bis drei Sätzen, was im Kontext zählt; transkribiere jeden Text, der im Bild auftaucht; lass „Bild von“ weg (Screenreader kündigen ohnehin an, dass es ein Bild ist); und stopfe keine Keywords hinein — Alt-Text ist zuerst für Menschen, und keine Plattform schreibt dafür eine Ranking-Belohnung aus. Die zulässige Zeichenzahl variiert je nach Netzwerk (X erlaubt Stand 2026 etwa 1.000 Zeichen), aber guter Alt-Text braucht selten mehr als ein paar hundert.
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