Quick definition
Texto alternativo é uma descrição escrita de uma imagem que os leitores de tela leem em voz alta — torna os posts visuais acessíveis e dá às plataformas contexto sobre o conteúdo.
Texto alternativo (alt text) é uma descrição escrita curta anexada a uma imagem — não fica visível no próprio post, mas é lida em voz alta pelos leitores de tela, aparece quando uma imagem não carrega e é interpretada por softwares que não conseguem enxergar pixels. A maioria das grandes redes deixa você adicionar um texto alternativo personalizado ao enviar uma imagem — Instagram, Facebook, X, LinkedIn, Pinterest e Mastodon entre elas — e várias geram descrições automáticas quando você não escreve, normalmente bem piores do que você mesmo faria.
A razão principal é o acesso: pessoas cegas e com baixa visão vivenciam todo o teu conteúdo visual através do texto alternativo, e pular essa etapa as exclui da conversa. Há efeitos secundários — descrições de imagem dão às plataformas um texto legível para entender e indexar o conteúdo, e a acessibilidade é uma norma explícita da comunidade em alguns cantos das redes: boa parte da cultura do Mastodon e do fediverso espera que toda imagem tenha uma descrição. Equipes que só adicionam o texto alternativo depois de publicar raramente mantêm o hábito; equipes que o escrevem enquanto preparam os posts, sim.
Uma descrição gerada automaticamente pode dizer “A imagem pode conter: pessoa, ambiente interno.” Uma descrição útil diz: “Uma barista despeja latte art em uma xícara branca; um quadro-negro atrás dela lista o novo cardápio de inverno.” A segunda conta para quem usa leitor de tela do que o post realmente trata — incluindo o texto dentro da imagem, que o software não lê de forma confiável de outro jeito. Escreva pensando no propósito do post, não num inventário forense dos pixels.
Descreva o que importa no contexto, em uma a três frases; transcreva qualquer texto que apareça na imagem; pule o “imagem de” (os leitores de tela já anunciam que é uma imagem); e não encha de palavras-chave — o texto alternativo é para pessoas em primeiro lugar, e nenhuma plataforma divulga um prêmio de ranqueamento por ele. O limite de caracteres varia por rede (o X permite cerca de 1.000 caracteres em 2026), mas um bom texto alternativo raramente precisa de mais do que algumas centenas.
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